Ensimmäinen täysin agenttitekoälyllä toteutettu out-of-home-kampanja toteutettiin Broadsignin ja Draft Digitalin kautta
Ulkomainosalalla on saavutettu uusi virstanpylväs, kun on saatettu päätökseen ensimmäinen täysin agenttitekoälyvetoiseksi uskottu OOH-kampanja. Broadsign, alusta joka on erikoistunut ulkomainonnan hallintaan ja kaupallistamiseen, kumppaninaan digitaalinen markkinointitoimisto Draft Digital, toteutti päästä päähän ohjelmallisen mediaoston, jota ohjasivat täysin tekoälyagentit sekä myynti- että ostopuolella.
Kampanja toteutettiin Lot of Happinessin, hyväntekeväisyysarpajaisjärjestön jolla on noin 100 000 osallistujaa, puolesta. Tekoälyagentit hoitivat prosessin jokaisen vaiheen aina brändin kampanjatavoitteiden tulkitsemisesta yleisösegmenttien ja -paikkojen valintaan, mediavaraston valintaan, kampanjan konfigurointiin, luovien työnkulkujen hallintaan sekä hyväksyntöjen ja lopullisen toteutuksen valvontaan. Transaktio perustui AdCP-protokollaan ja hyödynsi Broadsignin olemassa olevaa myyntipuolen OOH-infrastruktuuria ja datakyvykkyyksiä.
Bryan Mongeau, Broadsignin teknologiajohtaja, kuvaili kehitystä paradigmamuutokseksi ulkomainosalalle. Hän totesi, että tekoälyn yhdistäminen yrityksen maailmanlaajuiseen OOH-tarjontaan — sekä staattiseen että digitaaliseen — yhdessä kehittyneiden kyvykkyyksien kuten näyttötason yleisödata, dynaaminen luova sisältö ja taattu ennakko-osto, luo edellytykset perustavanlaatuiselle muutokselle siinä, miten OOH-mediaa kaupataan ja toimitetaan.
Aliks Röling, Draft Digitalin digitaalisen markkinoinnin konsultti, veti yhtäläisyyksiä ohjelmallisen DOOH:n käyttöönoton alkuaikoihin ja kutsui siirtymistä kohti täysin agenttitekoälyllä toimivaa OOH:ta aidosti jännittäväksi seuraavaksi askeleeksi. Röling korosti, että agenttimainonta mahdollistaa aidot monikanavaiset kokemukset, joita tukevat ensimmäisen osapuolen suorituskykytiedot ja puhtaampi ekosysteemi, samalla kun se edistää tiiviimpää yhteistyötä premium-julkaisijoiden kanssa.
Lot of Happinessille vetovoima piilee tehokkuuksien saavuttamisessa, jotka on tyypillisesti varattu paljon suuremmille mainostajille. Leo Nijs, järjestön verkkomarkkinoija, sanoi hyväntekeväisyysjärjestön tavoittelevan luovia ja kustannustehokkaita lähestymistapoja tavoittavuutensa laajentamiseksi, ja agenttitekoälyllä toimiva DOOH edustaa mahdollisuutta pysyä innovaation eturintamassa. Mediaomistaja Global Netherlands osallistui myös yhteistyöhön tarjoamalla premium-OOH-mainostilaa.
Onnistunut toteutus on merkki siitä, että agenttitekoäly on siirtymässä konseptista kaupalliseksi todellisuudeksi mainosteknologiassa, sillä on vaikutuksia siihen, miten brändit, toimistot ja mediaomistajat lähestyvät kampanjasuunnittelua ja -toteutusta digitaalisessa ja fyysisessä ympäristössä.