La industria del digital signage en transición: nuevos participantes en el mercado, displays para ventanas y cambios de liderazgo
El sector del digital signage entra en 2026 con una mezcla de optimismo cauteloso y cambios estructurales significativos, a medida que surgen nuevos actores, los fabricantes establecidos diversifican su oferta y los cambios de liderazgo reconfiguran las principales empresas de software. Los analistas del sector apuntan a un entorno de crecimiento desafiante por delante, con una expansión del mercado que se espera se mantenga en torno al 1-2 por ciento a pesar de una economía estadounidense por lo demás resiliente, ya que los aranceles, el gasto de capital contenido y la consolidación en curso continúan moderando el impulso en todo el sector.
En el frente del hardware, una nueva empresa ha entrado en el espacio de las soluciones visuales, llevando al mercado displays LED, paneles planos interactivos y sistemas integrales de digital signage. Mientras tanto, el veterano de la industria Daktronics está ampliando su cartera con una nueva gama de displays LED transparentes para ventanas diseñados para ayudar a los minoristas a transformar el vidrio de sus fachadas en espacios publicitarios dinámicos, al tiempo que se conservan la luz natural y las vistas sin obstrucciones hacia el interior de sus tiendas. La línea de productos se dirige específicamente al segmento minorista, donde la visibilidad del escaparate y un ambiente abierto y acogedor siguen siendo fundamentales para el tráfico de clientes.
El lado del software de la industria también está experimentando cambios notables. Frank Larsen deja el cargo de Chief Commercial Officer en Navori para asumir el rol de Strategic Advisor, una decisión que sigue a su llegada a Signagelive en 2022 y su posterior ascenso a CCO tras la adquisición por parte de Navori del proveedor de software de digital signage con sede en el Reino Unido en 2025. El ex ejecutivo de Scala se centrará ahora en guiar a Navori y Signagelive a través de iniciativas de crecimiento estratégico mientras la empresa combinada trabaja para ampliar su presencia en el digital signage y las plataformas CMS.
Los rankings de mercado para el próximo año subrayan el panorama competitivo en América del Norte, donde AVI-SPL ha asegurado la primera posición en el ranking de invidis, superando a Ricoh y Diversified. El ranking llega mientras el mercado de la región entra en 2026 en un contexto de expansión económica constante atenuada por una incertidumbre persistente.
Para los observadores de la industria, la convergencia de nuevos participantes, tecnologías de display innovadoras y un liderazgo ejecutivo en evolución señala un sector en transición, donde la adaptabilidad y el enfoque estratégico probablemente separarán a los ganadores del resto en el próximo año.