Señalización digital en 2026: el mercado de publicidad en tienda se dispara mientras la industria se reestructura
El segmento de pantallas de publicidad digital en tienda está subiendo de $4,39 mil millones el año pasado a un proyectado $4,90 mil millones este año, una tasa de crecimiento anual compuesta del 11,7% que subraya cómo los minoristas continúan invirtiendo en pantallas, plataformas de contenido y herramientas de participación en los pasillos a pesar de la cautela económica general.
Esa cautela es más visible en América del Norte, donde se prevé que la economía estadounidense se expanda entre un 2,1 y un 2,3 por ciento en 2026, pero la propia industria de la señalización digital espera un crecimiento de solo 1 a 2 por ciento. Los líderes empresariales siguen mostrándose reacios a comprometerse con grandes compras de tecnología. Incluso el fuerte capital que fluye hacia la inteligencia artificial — gran parte destinado a centros de datos e infraestructura empresarial — aún no se ha convertido en una demanda significativa de redes de pantallas orientadas al cliente. Mientras tanto, los aranceles introducidos durante 2025 siguen influyendo en las decisiones de compra, y numerosas organizaciones están reteniendo grandes pedidos de hardware hasta que los precios y las cadenas de suministro se estabilicen.
El cambio más significativo en la región es la transformación de Stratacache, que no obstante mantiene una posición entre los diez primeros en la clasificación anual porque refleja el período de reporte de 2025, antes de la venta de su unidad Scala a Vertiseit y la desinversión o cierre de otras divisiones. A medida que los clientes reevalúan las relaciones con los proveedores y los rivales compiten por el negocio desplazado, la reconfiguración de la empresa está destinada a alterar el equilibrio competitivo del mercado.
En otras partes de las clasificaciones, AVI-SPL ocupa el primer lugar en América del Norte, aprovechando su enorme presencia en integración audiovisual, comunicaciones unificadas y servicios gestionados, respaldada por una amplia base de clientes empresariales y alcance global. Ricoh ocupa el segundo lugar, impulsada por su creciente perfil en tecnología de lugar de trabajo y servicios de lugar de trabajo digital, mientras que Diversified completa los tres primeros por la solidez de sus trabajos corporativos, deportivos, de radiodifusión y de entretenimiento. Creative Realities está avanzando mediante adquisiciones y grandes proyectos minoristas, bancarios y deportivos, y Appspace está profundizando su plataforma de experiencia de lugar de trabajo en torno a las comunicaciones empresariales.
Las noticias del año también destacan fusiones y nuevas alianzas. Avocor, una subsidiaria de AUO, se ha asociado con el proveedor de software británico Nowsignage para ofrecer una propuesta combinada de pantallas, software CMS y soporte de canal para el mercado británico, con un despliegue global previsto a partir de 2027. Y en Navori, Frank Larsen — quien se unió a Signagelive en 2022 y se convirtió en director comercial de la empresa fusionada después de que Navori adquiriera la firma de software británica en 2025 — se aparta del puesto de CCO para asumir un rol de asesoría estratégica.
En conjunto, estos desarrollos pintan un retrato de una industria que madura a través de fusiones, asociaciones y un renovado enfoque en el valor impulsado por el software, incluso mientras el gasto en hardware sigue contenido por la incertidumbre macroeconómica.