Lemonade ติดตั้งป้ายดิจิทัลเพื่อกระตุ้นให้ผู้ขับขี่ใช้ความเร็วที่ปลอดภัยขึ้น
Lemonade ผู้เชี่ยวชาญด้านการประกันภัยที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรก ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการแทนที่รูปแบบนายหน้าประกันภัยแบบดั้งเดิม ได้เข้าสู่แวดวงการมีส่วนร่วมกับผู้ขับขี่แบบเรียลไทม์ผ่านการเปิดตัวป้ายดิจิทัลที่มุ่งเสริมการปฏิบัติตามข้อจำกัดความเร็ว บริษัทกำลังใช้ประโยชน์จากจอแสดงผลริมถนนและ ณ จุดตัดสินใจ เพื่อถ่ายทอดข้อความที่กระชับและตรงไปตรงมาแก่ผู้ขับขี่เกี่ยวกับการปฏิบัติตามขีดจำกัดความเร็วที่กำหนดไว้ โดยเจาะกระแสการประกันภัยเชิงพฤติกรรมซึ่งผู้ถือกรมธรรม์ได้รับอิทธิพลในขณะขับขี่มากกว่าผ่านเอกสารเพียงอย่างเดียว
การติดตั้งดังกล่าวส่งสัญญาณถึงบทบาทที่กว้างขึ้นของป้ายดิจิทัลที่เลยไปจากโปรโมชันในร้านค้าปลีกและการนำทางในสนามบิน บริษัทประกันภัยกำลังสำรวจสื่อดังกล่าวเพิ่มมากขึ้นในฐานะช่องทางสำหรับการสื่อสารความเสี่ยงเชิงรุก เนื่องจากการรักษายานพาหนะให้เดินทางภายในขีดจำกัดทางกฎหมายนั้นสัมพันธ์โดยตรงกับความถี่และความรุนแรงของการเคลมที่ลดลง สำหรับ Lemonade ซึ่งแบรนด์ของบริษัทถูกสร้างขึ้นจากความเรียบง่ายและความโปร่งใสที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีมายาวนาน จอแสดงผลเหล่านี้ขยายแนวคิดดังกล่าวออกสู่โลกทางกายภาพซึ่งการตัดสินใจขับขี่เกิดขึ้นจริง
โครงการริเริ่มนี้สอดคล้องกับรูปแบบอุตสาหกรรมในวงกว้างซึ่งบริษัทประกันภัยลงทุนในข้อความเชิงป้องกันเพื่อลดอัตราส่วนการขาดทุน เทเลเมติกส์ นโยบายตามการใช้งาน และการโค้ชภายในแอปต่างผลักดันความรับผิดชอบไปสู่พฤติกรรมที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นอยู่แล้ว ป้ายดิจิทัลเพิ่มชั้นสภาพแวดล้อมที่ไม่อาจมองข้ามซึ่งไม่จำเป็นต้องใช้แอปโทรศัพท์หรือการเลือกเข้าร่วมของผู้ขับขี่ ถ้อยคำที่กระชับบนจอแสดงผลได้รับการออกแบบให้เข้าใจได้ในชั่วพริบตา โดยรับรู้ว่าความสนใจริมถนนถูกแบ่งออก และภาระข้อมูลที่หนักจะลดประสิทธิผล
จากมุมมองของภาคส่วน การเคลื่อนไหวนี้แสดงให้เห็นว่าสื่อกลางแจ้งและสื่อตามสถานที่ยังคงพัฒนาต่อไปเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ แทนที่จะเป็นการโฆษณาล้วนๆ ป้ายดังกล่าวยิ่งนำพาข้อความด้านความปลอดภัย การศึกษา และผลประโยชน์สาธารณะมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีประโยชน์ทางสังคมที่วัดได้ซึ่งยังตอบสนองผลกำไรของบริษัทประกันภัยอีกด้วย ความสามารถในการหมุนเนื้อหาแบบไดนามิกและกำหนดเป้าหมายเส้นทางเฉพาะหมายความว่าแคมเปญสามารถปรับให้เข้ากับเส้นทางที่เสี่ยงต่ออุบัติเหตุหรือสภาพตามฤดูกาลได้
สำหรับ Lemonade การใช้ป้ายดิจิทัลดังกล่าวถือเป็นการเสริมสร้างแบรนด์ควบคู่ไปด้วย โดยทำให้ภาพลักษณ์สาธารณะของบริษัทสอดคล้องกับความรับผิดชอบขององค์กรด้านความปลอดภัยทางถนน ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมตั้งข้อสังเกตว่าหากแคมเปญนี้สร้างผลกระทบต่อพฤติกรรมความเร็วได้ ก็อาจกระตุ้นให้บริษัทประกันภัยรายอื่นนำกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันไปใช้ ซึ่งจะขยายจุดตัดของประกันภัย ข้อความเพื่อพลเมือง และโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลกลางแจ้งให้กว้างขึ้น