Lemonade izvieto digitālās zīmes, lai virzītu autovadītājus uz drošāku ātrumu
Lemonade, digitālā apdrošināšanas speciālists, kas pazīstams ar tradicionālo brokeru modeļu aizstāšanu, ir ienācis reāllaika autovadītāju iesaistes jomā, izvietojot digitālās zīmes, kuru mērķis ir nostiprināt ātruma ierobežojumu ievērošanu. Uzņēmums izmanto zīmes pie ceļiem un lēmumu pieņemšanas vietās, lai autovadītājiem nodotu īsu, tiešu vēstījumu par noteikto ierobežojumu ievērošanu, izmantojot uzvedības apdrošināšanas tendenci, kurā apdrošinājuma ņēmēji tiek ietekmēti braukšanas brīdī, nevis tikai ar dokumentu palīdzību.
Izvietošana signalizē par digitālo zīmju paplašināto lomu ārpus mazumtirdzniecības akcijām un lidostu navigācijas. Apdrošinātāji arvien vairāk pēta šo mediju kā kanālu proaktīvai riska komunikācijai, jo transportlīdzekļu uzturēšana likumīgo ierobežojumu robežās tieši korelē ar samazinātu apdrošināšanas atlīdzību biežumu un smagumu. Lemonade, kuras zīmols jau ilgu laiku ir veidots uz tehnoloģiju virzītu vienkāršību un pārredzamību, šie ekrāni paplašina šo ētosu fiziskajā pasaulē, kur faktiski tiek pieņemti braukšanas lēmumi.
Iniciatīva iekļaujas plašākā nozares modelī, kurā apdrošinātāji investē profilaktiskajos vēstījumos, lai ierobežotu zaudējumu attiecību. Telematika, uz lietošanu balstītas polises un aplikācijā veikta instruēšana jau virza atbildību uz drošāku uzvedību; digitālās zīmes pievieno neizbēgamu, vidi aptverošu slāni, kam nav nepieciešama tālruņa lietotne vai autovadītāja piekrišana. Īsais teksts uz ekrāniem ir veidots ātrai uztveršanai, apzinoties, ka uzmanība pie ceļa ir sadalīta un ka liela informācijas apjoma slodze samazina efektivitāti.
No nozares perspektīvas, šis solis ilustrē, kā āra un vietu bāzētie mediji turpina attīstīties par mērķtiecīgiem komunikācijas rīkiem. Tā vietā, lai būtu tīra reklāma, šādas zīmes arvien vairāk nes drošības, izglītības un sabiedrības interešu vēstījumus, ar izmērāmiem sociāliem ieguvumiem, kas kalpo arī apdrošinātāja peļņai. Iespēja dinamiski mainīt saturu un mērķēt konkrētus maršrutu posmus nozīmē, ka kampaņas var pielāgot avārijām pakļautiem posmiem vai sezonāliem apstākļiem.
Lemonade digitālo zīmju izmantošana kalpo arī kā zīmola veidošanas vingrinājums, saskaņojot tās publisko tēlu ar korporatīvo atbildību ceļu satiksmes drošības jomā. Nozares novērotāji atzīmē, ka, ja kampaņa mainīs situāciju ātruma pārsniegšanas uzvedībā, tā varētu mudināt citus apdrošinātājus pieņemt līdzīgas taktikas, paplašinot apdrošināšanas, sabiedrisko vēstījumu un digitālās āra reklāmas infrastruktūras krustpunktu.