Lemonade diegia skaitmeninius ekranus, kad paskatintų vairuotojus laikytis saugesnio greičio
Lemonade, skaitmeninių technologijų pradininkė draudimo srityje, žinoma už tradicinių brokerių modelių pakeitimą, įžengė į realaus laiko vairuotojo įtraukimo sferą, diegdama skaitmeninius ekranus, skirtus sustiprinti greičio reikalavimų laikymąsi. Bendrovė naudoja pakelės ir sprendimo taško ekranus, kad perteiktų trumpą, tiesioginę žinią vairuotojams apie reikalaujamų greičio ribų laikymąsi, pasinaudodama elgesio draudimo tendencija, kai apdraustieji veikiami vairavimo momentu, o ne vien per dokumentus.
Šis diegimas rodo besiplečiantį skaitmeninių ekranų vaidmenį už mažmeninės prekybos reklamos ir oro uostų navigacijos ribų. Draudikai vis dažniau tyrinėja šią priemonę kaip kanalą aktyviam rizikos komunikavimui, nes transporto priemonių laikymasis teisinių ribų tiesiogiai koreliuoja su mažesniu žalų dažnumu ir sunkumu. Lemonade, kurios prekės ženklas ilgą laiką buvo kuriamas remiantis technologijomis grindžiamu paprastumu ir skaidrumu, šie ekranai tą etosą išplečia į fizinį pasaulį, kuriame iš tikrųjų priimami vairavimo sprendimai.
Ši iniciatyva atitinka platesnį pramonės modelį, kai draudikai investuoja į prevencines žinutes, siekdami suvaldyti nuostolių koeficientus. Telematika, pagal naudojimą apskaičiuojamos polisos ir programėlėse teikiami patarimai jau nukreipia atsakomybę saugesnio elgesio linkme; skaitmeniniai ekranai prideda nepraleidžiamą, aplinkinį sluoksnį, kuriam nereikia telefono programėlės ar vairuotojo sutikimo. Trumpas ekranų tekstas yra skirtas greitam supratimui, pripažįstant, kad pakelės dėmesys yra padalintas, o didelės informacijos apimtys mažina efektyvumą.
Sektoriaus perspektyvos požiūriu šis žingsnis iliustruoja, kaip išorinės ir vietomis grindžiamos medijos ir toliau vystosi į tikslo vedamas komunikacijos priemones. Užuot buvę gryna reklama, tokie ekranai vis dažniau neša saugumo, švietimo ir viešojo intereso žinutes, su išmatuojama socialine nauda, kuri taip pat tarnauja draudiko pelnui. Galimybė dinamiškai keisti turinį ir taikytis į konkrečius koridorius reiškia, kad kampanijas galima pritaikyti avaringoms atkarpoms ar sezoninėms sąlygoms.
Lemonade skaitmeninių ekranų naudojimas taip pat yra prekės ženklo kūrimo pratimas, derinantis jos viešą įvaizdį su įmonės atsakomybe už kelių saugumą. Pramonės stebėtojai pažymi, kad jei kampanija pakeis greičio viršijimo elgesį, ji gali paskatinti kitus draudikus perimti panašias taktikas, plečiant draudimo, pilietinių žinučių ir skaitmeninės išorinės reklamos infrastruktūros sankirtą.