Lemonade ათავსებს ციფრულ საინფორმაციო ეკრანებს, რათა მძღოლები უფრო უსაფრთხო სიჩქარისკენ წაახალისოს
Lemonade, ციფრულპირველი სადაზღვევო სპეციალისტი, რომელიც ცნობილია ტრადიციული ბროკერული მოდელების ჩანაცვლებით, შევიდა რეალურ დროში მძღოლებთან ურთიერთქმედების სფეროში ციფრული საინფორმაციო ეკრანების განთავსების გზით, რომლებიც მიმართულია სიჩქარის ნორმებთან შესაბამისობის განმტკიცებაზე. კომპანია იყენებს გზისპირა და გადაწყვეტილების მიღების წერტილებზე განთავსებულ ეკრანებს, რათა ავტომობილისტებს გადასცეს ლაკონური, პირდაპირი შეტყობინება დადგენილი ლიმიტების დაცვის შესახებ, ჩაერთოს ქცევითი დაზღვევის ტენდენციაში, სადაც დაზღვეულებზე ზემოქმედება ხდება მართვის მომენტში, ვიდრე მხოლოდ დოკუმენტებით.
განთავსება მიუთითებს ციფრული საინფორმაციო ეკრანებისთვის გაფართოვებად როლზე, რომელიც სცდება საცალო აქციებსა და აეროპორტების ნავიგაციას. მზღვეველები სულ უფრო მეტად იკვლევენ ამ მედიუმს, როგორც პროაქტიული რისკის კომუნიკაციის არხს, ვინაიდან სატრანსპორტო საშუალებების კანონიერ ლიმიტებში მოძრაობა პირდაპირ კავშირშია სადაზღვევო პრეტენზიების სიხშირისა და სიმძიმის შემცირებასთან. იმ Lemonade-ისთვის, რომლის ბრენდიც დიდი ხანია აგებულია ტექნოლოგიებით განპირობებულ სიმარტივესა და გამჭვირვალობაზე, ეკრანები ამ ეთოსს ავრცელებენ ფიზიკურ სამყაროში, სადაც მართვის გადაწყვეტილებები რეალურად მიიღება.
ინიციატივა ჯდება ინდუსტრიის უფრო ფართო ნიმუშში, რომელშიც მზღვეველი კომპანიები ინვესტიციას ახორციელებენ პრევენციულ შეტყობინებებში დანაკარგების კოეფიციენტების შესაზღუდად. ტელემატიკა, გამოყენებაზე დაფუძნებული პოლისები და აპლიკაციის შიგნით კოუჩინგი უკვე უბიძგებს პასუხისმგებლობას უფრო უსაფრთხო ქცევისკენ; ციფრული საინფორმაციო ეკრანები მატებს შეუმჩნეველ, ატმოსფერულ ფენას, რომელიც არ საჭიროებს ტელეფონის აპლიკაციას ან მძღოლის ნებაყოფლობით გამოწერას. ეკრანებზე ლაკონური ფორმულირება შექმნილია სწრაფი შეხედვით გასაგებად, იმ აღიარებით, რომ გზისპირა ყურადღება დანაწევრებულია და საინფორმაციო ტვირთის სიმძიმე ამცირებს ეფექტურობას.
სექტორის პერსპექტივიდან, ეს ნაბიჯი ასახავს, თუ როგორ აგრძელებენ გარე (out-of-home) და ადგილზე დაფუძნებული (place-based) მედია განვითარებას მიზნობრივი კომუნიკაციის ინსტრუმენტებად. სუფთა რეკლამირების ნაცვლად, ასეთი ეკრანები სულ უფრო მეტად ატარებენ უსაფრთხოების, განათლებისა და საზოგადოებრივი ინტერესის შეტყობინებებს, გაზომვადი სოციალური სარგებლით, რომელიც ასევე ემსახურება მზღვეველის მოგებას. კონტენტის დინამიკურად როტაციისა და კონკრეტული დერეფნების სამიზნეობის შესაძლებლობა ნიშნავს, რომ კამპანიები შეიძლება მორგებული იყოს ავარიისთვის მიდრეკილ მონაკვეთებზე ან სეზონურ პირობებზე.
Lemonade-ისთვის ციფრული საინფორმაციო ეკრანების გამოყენება ორმაგად ემსახურება ბრენდის შენების წვრთნას, ასწორებს მის საჯარო იმიჯს გზის უსაფრთხოების ირგვლივ კორპორატიულ პასუხისმგებლობასთან. ინდუსტრიის დამკვირვებლები აღნიშნავენ, რომ თუ კამპანია გადაანაცვლებს სიჩქარის გადამეტების ქცევის მაჩვენებელს, ის შესაძლოა უბიძგოს სხვა გადამზიდავ კომპანიებს მსგავსი ტაქტიკის მიღებაზე, გააფართოვებს დაზღვევის, საზოგადოებრივი შეტყობინებისა და ციფრული გარე (digital out-of-home) ინფრასტრუქტურის კვეთას.