Raziskava GSTV: Praznični kupci opravijo več nenačrtovanih nakupov
Raziskava GSTV Consumer Pulse je pokazala, da ameriški potrošniki pričakujejo več prazničnih voženj in opravkov, pri čemer mnogi opravijo nenačrtovane nakupe v priročnih trgovinah in na drugih postankih na svojih poteh.
Ameriški potrošniki pričakujejo, da bodo v praznični nakupovalni sezoni preživeli več časa za volanom in opravljanjem opravkov, pri čemer mnogi na poti opravijo nenačrtovane nakupe, kaže raziskava GSTV Consumer Pulse. Raziskava, ki jo je avgusta 2026 med gledalci GSTV izvedel MFour, je pokazala, da 69 % anketirancev med prazniki opravi več opravkov kot običajno, 61 % pa poroča o povečani vožnji.
Teden zahvalnega dneva izstopa kot posebej natrpan. 55 % anketirancev pričakuje dodatna potovanja v tem tednu, predvsem zaradi nakupa živil (52 %) ter prazničnih nakupov ali nakupov na črni petek (48 %). Raziskava nakazuje, da se številne odločitve o nakupu sprejmejo, potem ko kupci zapustijo dom: 69 % jih je poročalo, da so med svojim zadnjim opravilnim potovanjem kupili nenačrtovan izdelek, 78 % pa jih je dejalo, da dodajo postanke, kadar je trgovec priročno nameščen ob njihovi poti.
Priročne trgovine zajamejo del te aktivnosti. 77 % gledalcev GSTV je dejalo, da med opravljanjem opravkov redno opravljajo nakupe v priročnih trgovinah. Hladne pijače so bile najpogostejši nedavni nakup, ki ga je navedlo 49 % anketirancev, sledile so prigrizki (36 %), točene ali zamrznjene pijače (28 %) in loterijski izdelki (22 %).
Impulzivno nakupovanje je pri teh obiskih pogosto. 52 % jih je poročalo, da so med postankom v priročni trgovini dodali vsaj en nenačrtovan izdelek, polovica teh kupcev pa je dejala, da je do nakupa prišlo preprosto zato, ker so videli nekaj, kar so si želeli. GSTV, ki upravlja omrežje video oglaševanja na bencinskih servisih, poroča, da deluje na več kot 29.000 lokacijah v ZDA in mesečno doseže 115 milijonov edinstvenih odraslih.