Prieskum GSTV: Vianoční nakupujúci robia viac neplánovaných nákupov

Spotrebitelia v USA očakávajú, že počas vianočnej nákupnej sezóny strávia viac času jazdou autom a vybavovaním záležitostí, pričom mnohí robia cestou neplánované nákupy, uvádza prieskum GSTV Consumer Pulse. Výskum, ktorý v auguste 2026 vykonala spoločnosť MFour medzi divákmi GSTV, zistil, že 69 % respondentov počas sviatkov vybavuje viac záležitostí než zvyčajne a 61 % uvádza zvýšenú jazdu autom.

Týždeň Dňa vďakyvzdania je obzvlášť rušný. 55 % respondentov očakáva v tom týždni dodatočné cesty, predovšetkým na nákup potravín (52 %) a na vianočné nákupy alebo nákupy na Čierny piatok (48 %). Prieskum naznačuje, že mnohé nákupné rozhodnutia sa robia po tom, čo nakupujúci odídu z domu: 69 % uviedlo, že počas svojej poslednej cesty za vybavením záležitostí kúpilo neplánovanú položku, a 78 % uviedlo, že pridáva zastávky, keď sa maloobchodný predajca nachádza vhodne pozdĺž ich trasy.

Obchody so zmiešaným tovarom zachytávajú časť tejto aktivity. 77 % divákov GSTV uviedlo, že pri vybavovaní záležitostí pravidelne nakupuje v obchodoch so zmiešaným tovarom. Studené nápoje boli najčastejším nedávnym nákupom, ktorý uviedlo 49 % respondentov, nasledovali občerstvenie (36 %), nápoje z výčapného automatu alebo mrazené nápoje (28 %) a lotériové produkty (22 %).

Impulzné nákupy sú pri týchto návštevách bežné. 52 % uviedlo, že pri zastávke v obchode so zmiešaným tovarom pridalo aspoň jednu neplánovanú položku, a polovica týchto nakupujúcich uviedla, že nákup vznikol jednoducho tým, že videli niečo, čo chceli. GSTV, ktorá prevádzkuje sieť video reklamy na čerpacích staniciach, uvádza, že pôsobí na viac ako 29 000 miestach v USA a mesačne oslovuje 115 miliónov unikátnych dospelých.