Опрос GSTV: праздничные покупатели совершают больше незапланированных покупок

Потребители в США ожидают, что будут проводить больше времени за рулем и выполнять больше дел во время праздничного сезона покупок, при этом многие совершают незапланированные покупки по пути, согласно опросу Consumer Pulse от GSTV. Исследование, проведенное MFour среди зрителей GSTV в августе 2026 года, показало, что 69% респондентов выполняют больше дел, чем обычно, во время праздников, а 61% сообщают об увеличении количества поездок на автомобиле.

Неделя Дня благодарения выделяется как особенно насыщенная. 55% респондентов ожидают дополнительных поездок на этой неделе, в основном для покупки продуктов (52%) и праздничных покупок или покупок в Черную пятницу (48%). Опрос показывает, что многие решения о покупке принимаются после того, как покупатели выходят из дома: 69% сообщили, что купили незапланированный товар во время своей последней поездки по делам, а 78% сказали, что добавляют остановки, когда магазин удобно расположен по их маршруту.

Магазины у дома получают долю этой активности. 77% зрителей GSTV сказали, что регулярно совершают покупки в магазинах у дома, выполняя дела. Холодные напитки были самой распространенной недавней покупкой, о которой сообщили 49% респондентов, за ними следовали закуски (36%), напитки из фонтанных автоматов или замороженные напитки (28%) и лотерейные продукты (22%).

Импульсивные покупки распространены во время таких визитов. 52% сообщили, что добавили по крайней мере один незапланированный товар во время остановки в магазине у дома, а половина этих покупателей сказала, что покупка произошла просто потому, что они увидели что-то, что захотели. GSTV, которая управляет сетью видеорекламы на автозаправочных станциях, сообщает, что работает более чем в 29 000 точках по США и ежемесячно охватывает 115 миллионов уникальных взрослых.