Istraživanje GSTV-a: blagdanski kupci obavljaju više neplaniranih kupnji
Istraživanje GSTV-a Consumer Pulse pokazalo je da američki potrošači očekuju više vožnje i obavljanja poslova tijekom blagdana, pri čemu mnogi obavljaju neplanirane kupnje u prodavaonicama mješovite robe i na drugim stajalištima duž svojih ruta.
Američki potrošači očekuju da će provesti više vremena vozeći i obavljajući poslove tijekom blagdanske sezone kupnje, pri čemu mnogi usput obavljaju neplanirane kupnje, prema istraživanju GSTV-a Consumer Pulse. Istraživanje, koje je proveo MFour među gledateljima GSTV-a u kolovozu 2026., pokazalo je da 69% ispitanika obavlja više poslova nego inače tijekom blagdana, a 61% izvještava o povećanoj vožnji.
Tjedan Dana zahvalnosti ističe se kao posebno užurban. 55% ispitanika očekuje dodatna putovanja tog tjedna, prvenstveno radi kupnje namirnica (52%) i blagdanskih kupnji ili kupnji na Crni petak (48%). Istraživanje sugerira da se mnoge odluke o kupnji donose nakon što kupci napuste dom: 69% je izjavilo da je kupilo neplanirani artikl tijekom svog najnovijeg odlaska radi obavljanja poslova, a 78% je reklo da dodaje stajališta kada se trgovac nalazi na prikladnoj lokaciji duž njihove rute.
Prodavaonice mješovite robe bilježe dio te aktivnosti. 77% gledatelja GSTV-a izjavilo je da redovito obavlja kupnje u prodavaonicama mješovite robe dok obavlja poslove. Hladna pića bila su najčešća nedavna kupnja, koju je navelo 49% ispitanika, a slijede grickalice (36%), pića na točenje ili smrznuta pića (28%) te proizvodi lutrije (22%).
Impulzivna kupnja česta je tijekom tih posjeta. 52% je izjavilo da je dodalo barem jedan neplanirani artikl tijekom stajanja u prodavaonici mješovite robe, a polovica tih kupaca rekla je da je kupnja nastala jednostavno zato što su vidjeli nešto što su željeli. GSTV, koji upravlja mrežom video oglašavanja na benzinskim postajama, izvještava da posluje na više od 29.000 lokacija u SAD-u i da mjesečno doseže 115 milijuna jedinstvenih odraslih osoba.