Enquête GSTV : les acheteurs des fêtes font davantage d’achats non planifiés

Les consommateurs américains s’attendent à passer plus de temps à conduire et à faire des courses pendant la saison des achats des fêtes, beaucoup effectuant des achats non planifiés en chemin, selon l’enquête Consumer Pulse de GSTV. L’étude, menée par MFour auprès des téléspectateurs de GSTV en août 2026, a révélé que 69 % des répondants font plus de courses que d’habitude pendant les fêtes et que 61 % déclarent conduire davantage.

La semaine de Thanksgiving se distingue comme particulièrement chargée. 55 % des répondants s’attendent à des déplacements supplémentaires cette semaine-là, principalement pour faire les courses alimentaires (52 %) et pour des achats liés aux fêtes ou au Black Friday (48 %). L’enquête suggère que de nombreuses décisions d’achat sont prises après que les acheteurs ont quitté leur domicile : 69 % ont déclaré avoir acheté un article non planifié lors de leur plus récente course, et 78 % ont indiqué qu’ils ajoutent des arrêts lorsqu’un détaillant est commodément situé sur leur trajet.

Les magasins de proximité captent une partie de cette activité. 77 % des téléspectateurs de GSTV ont déclaré effectuer régulièrement des achats dans des magasins de proximité lorsqu’ils font des courses. Les boissons froides étaient l’achat récent le plus courant, cité par 49 % des répondants, suivies des collations (36 %), des boissons à la fontaine ou glacées (28 %) et des produits de loterie (22 %).

L’achat impulsif est courant lors de ces visites. 52 % ont déclaré avoir ajouté au moins un article non planifié lors d’un arrêt dans un magasin de proximité, et la moitié de ces acheteurs ont indiqué que l’achat provenait simplement du fait d’avoir vu quelque chose qu’ils voulaient. GSTV, qui exploite un réseau de publicité vidéo dans les stations-service, indique être présent dans plus de 29 000 sites aux États-Unis et atteindre 115 millions d’adultes uniques chaque mois.