L'industrie de l'affichage dynamique en pleine évolution : nouveaux entrants sur le marché, vitrines et changements de direction
Le secteur de l'affichage dynamique entre en 2026 avec un mélange d'optimisme prudent et de changements structurels importants, alors que de nouveaux acteurs émergent, que les fabricants établis diversifient leurs offres et que les changements de direction remodèlent les principales entreprises de logiciels. Les analystes du secteur évoquent un environnement de croissance difficile à venir, l'expansion du marché devant se maintenir autour de 1 à 2 % malgré une économie américaine par ailleurs résiliente, les droits de douane, la modération des dépenses d'investissement et la consolidation en cours continuant de freiner la dynamique du secteur.
Sur le front du matériel, une nouvelle entreprise a fait son entrée dans le secteur des solutions visuelles, en apportant sur le marché des écrans LED, des panneaux plats interactifs et des systèmes complets d'affichage dynamique. Parallèlement, le vétéran du secteur Daktronics élargit son portefeuille avec une nouvelle gamme de vitrines LED transparentes conçues pour aider les détaillants à transformer les vitrines de leurs magasins en espace publicitaire dynamique tout en préservant la lumière naturelle et une vue dégagée sur leurs boutiques. La gamme de produits cible spécifiquement le segment du commerce de détail, où la visibilité des vitrines et une atmosphère accueillante et ouverte restent essentielles au trafic des clients.
Le volet logiciel du secteur connaît également des changements notables. Frank Larsen quitte son poste de directeur commercial (CCO) chez Navori pour assumer le rôle de conseiller stratégique, une décision qui fait suite à son arrivée chez Signagelive en 2022 et à sa promotion au poste de directeur commercial après l'acquisition par Navori du fournisseur britannique de logiciels d'affichage dynamique en 2025. L'ancien dirigeant de Scala se concentrera désormais sur l'accompagnement de Navori et Signagelive dans leurs initiatives de croissance stratégique, alors que la société issue de la fusion s'efforce d'étendre son empreinte dans les plateformes d'affichage dynamique et de CMS.
Les classements du marché pour l'année à venir soulignent le paysage concurrentiel en Amérique du Nord, où AVI-SPL a décroché la première place du classement invidis, devançant Ricoh et Diversified. Le classement intervient alors que le marché de la région entre en 2026 sur fond d'expansion économique régulière tempérée par une incertitude persistante.
Pour les observateurs du secteur, la convergence de nouveaux entrants, de technologies d'affichage innovantes et d'une direction en pleine évolution signale un secteur en transition, où l'adaptabilité et la concentration stratégique distingueront vraisemblablement les gagnants de la masse au cours de l'année à venir.