GSTV-kysely: joulunajan ostajat tekevät enemmän suunnittelemattomia ostoksia
GSTV:n Consumer Pulse -kyselyn mukaan yhdysvaltalaiset kuluttajat odottavat ajavansa ja hoitavansa enemmän asioita jouluostoskauden aikana, ja monet tekevät suunnittelemattomia ostoksia lähikaupoissa ja muissa pysähdyksissä reittiensä varrella.
Yhdysvaltalaiset kuluttajat odottavat viettävänsä enemmän aikaa ajamisessa ja asioiden hoitamisessa jouluostoskauden aikana, ja monet tekevät matkan varrella suunnittelemattomia ostoksia, käy ilmi GSTV:n Consumer Pulse -kyselystä. GSTV:n katsojien keskuudessa elokuussa 2026 MFourin toteuttama tutkimus havaitsi, että 69 % vastaajista hoitaa lomien aikana tavallista enemmän asioita ja 61 % raportoi ajavansa enemmän.
Kiitospäiväviikko erottuu erityisen kiireisenä. 55 % vastaajista odottaa tekevänsä kyseisellä viikolla lisämatkoja, pääasiassa ruokaostosten (52 %) ja joulu- tai Black Friday -ostosten (48 %) vuoksi. Kysely viittaa siihen, että monet ostopäätökset tehdään sen jälkeen, kun ostajat ovat lähteneet kotoa: 69 % kertoi ostaneensa suunnittelemattoman tuotteen viimeisimmällä asiointimatkallaan, ja 78 % sanoi lisäävänsä pysähdyksiä, kun jälleenmyyjä sijaitsee kätevästi heidän reittinsä varrella.
Lähikaupat saavat osansa tästä toiminnasta. 77 % GSTV:n katsojista sanoi tekevänsä säännöllisesti ostoksia lähikaupoissa asioita hoitaessaan. Kylmät juomat olivat yleisin viimeaikainen ostos, jonka mainitsi 49 % vastaajista, ja niitä seurasivat välipalat (36 %), annostelu- tai pakastejuomat (28 %) ja lottotuotteet (22 %).
Heräteostot ovat yleisiä näillä käynneillä. 52 % kertoi lisänneensä vähintään yhden suunnittelemattoman tuotteen lähikauppapysähdyksen aikana, ja puolet näistä ostajista sanoi ostoksen johtuneen yksinkertaisesti siitä, että he näkivät jotain, mitä halusivat. GSTV, joka ylläpitää videomainosverkostoa huoltoasemilla, raportoi toimivansa yli 29 000 toimipisteessä Yhdysvalloissa ja tavoittavansa 115 miljoonaa yksittäistä aikuista kuukaudessa.