Encuesta de GSTV: los compradores navideños realizan más compras no planificadas
La encuesta Consumer Pulse de GSTV encontró que los consumidores de EE. UU. esperan manejar más y hacer más diligencias durante la temporada navideña, y que muchos realizan compras no planificadas en tiendas de conveniencia y otras paradas a lo largo de sus rutas.
Los consumidores de EE. UU. esperan pasar más tiempo manejando y haciendo diligencias durante la temporada de compras navideñas, y muchos realizan compras no planificadas en el camino, según la encuesta Consumer Pulse de GSTV. La investigación, realizada por MFour entre los espectadores de GSTV en agosto de 2026, encontró que el 69% de los encuestados hace más diligencias de lo habitual durante las fiestas y el 61% informa un aumento en el manejo.
La semana de Acción de Gracias se destaca como especialmente ocupada. El 55% de los encuestados espera viajes adicionales esa semana, principalmente para compras de comestibles (52%) y compras navideñas o del Black Friday (48%). La encuesta sugiere que muchas decisiones de compra se toman después de que los compradores salen de casa: el 69% informó haber comprado un artículo no planificado durante su viaje de diligencias más reciente, y el 78% dijo que agrega paradas cuando un minorista está convenientemente ubicado a lo largo de su ruta.
Las tiendas de conveniencia capturan una parte de esa actividad. El 77% de los espectadores de GSTV dijo que realiza compras regularmente en tiendas de conveniencia mientras hace diligencias. Las bebidas frías fueron la compra reciente más común, citada por el 49% de los encuestados, seguidas por los refrigerios (36%), las bebidas de fuente o congeladas (28%) y los productos de lotería (22%).
La compra impulsiva es común en esas visitas. El 52% informó haber agregado al menos un artículo no planificado durante una parada en una tienda de conveniencia, y la mitad de esos compradores dijo que la compra surgió simplemente al ver algo que querían. GSTV, que opera una red de publicidad en video en estaciones de servicio, informa que se ejecuta en más de 29,000 ubicaciones en EE. UU. y llega a 115 millones de adultos únicos al mes.