Έρευνα GSTV: Οι αγοραστές των εορτών κάνουν περισσότερες απρογραμμάτιστες αγορές

Οι καταναλωτές των ΗΠΑ αναμένουν να αφιερώσουν περισσότερο χρόνο στην οδήγηση και στην εκτέλεση υποχρεώσεων κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου αγορών, με πολλούς να κάνουν απρογραμμάτιστες αγορές στη διαδρομή, σύμφωνα με την έρευνα Consumer Pulse της GSTV. Η έρευνα, που διεξήχθη από την MFour μεταξύ θεατών της GSTV τον Αύγουστο του 2026, διαπίστωσε ότι το 69% των ερωτηθέντων εκτελεί περισσότερες υποχρεώσεις από το συνηθισμένο κατά τις εορτές και το 61% αναφέρει αυξημένη οδήγηση.

Η εβδομάδα της Ημέρας των Ευχαριστιών ξεχωρίζει ως ιδιαίτερα πολυάσχολη. Το 55% των ερωτηθέντων αναμένει επιπλέον μετακινήσεις εκείνη την εβδομάδα, κυρίως για αγορές τροφίμων (52%) και εορταστικές αγορές ή αγορές Black Friday (48%). Η έρευνα υποδηλώνει ότι πολλές αποφάσεις αγοράς λαμβάνονται αφού οι αγοραστές φύγουν από το σπίτι: το 69% ανέφερε ότι αγόρασε ένα απρογραμμάτιστο είδος κατά την πιο πρόσφατη μετακίνησή τους για εκτέλεση υποχρεώσεων και το 78% είπε ότι προσθέτει στάσεις όταν ένας λιανοπωλητής βρίσκεται σε βολική τοποθεσία κατά μήκος της διαδρομής τους.

Τα καταστήματα ευκολίας αποσπούν ένα μερίδιο αυτής της δραστηριότητας. Το 77% των θεατών της GSTV είπε ότι πραγματοποιεί τακτικά αγορές σε καταστήματα ευκολίας ενώ εκτελεί υποχρεώσεις. Τα κρύα αναψυκτικά ήταν η πιο συχνή πρόσφατη αγορά, που αναφέρθηκε από το 49% των ερωτηθέντων, ακολουθούμενα από σνακ (36%), ποτά από μηχανή ή κατεψυγμένα ποτά (28%) και προϊόντα λαχειοφόρου (22%).

Η παρορμητική αγορά είναι συνηθισμένη σε αυτές τις επισκέψεις. Το 52% ανέφερε ότι πρόσθεσε τουλάχιστον ένα απρογραμμάτιστο είδος κατά τη διάρκεια μιας στάσης σε κατάστημα ευκολίας, και οι μισοί από αυτούς τους αγοραστές είπαν ότι η αγορά προήλθε απλώς από το ότι είδαν κάτι που ήθελαν. Η GSTV, η οποία λειτουργεί ένα δίκτυο διαφημίσεων βίντεο σε πρατήρια καυσίμων, αναφέρει ότι δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 29.000 τοποθεσίες στις ΗΠΑ και προσεγγίζει 115 εκατομμύρια μοναδικούς ενήλικες μηνιαίως.