Průzkum GSTV: Nákupčí během svátků provádějí více neplánovaných nákupů
Průzkum Consumer Pulse společnosti GSTV zjistil, že spotřebitelé v USA očekávají během svátků více jízd autem a vyřizování pochůzek, přičemž mnozí provádějí neplánované nákupy v obchodech se smíšeným zbožím a na dalších zastávkách na svých trasách.
Spotřebitelé v USA očekávají, že během sezóny svátečních nákupů stráví více času jízdou autem a vyřizováním pochůzek, přičemž mnozí cestou provádějí neplánované nákupy, vyplývá z průzkumu Consumer Pulse společnosti GSTV. Výzkum, který v srpnu 2026 provedla společnost MFour mezi diváky GSTV, zjistil, že 69 % respondentů během svátků vyřizuje více pochůzek než obvykle a 61 % uvádí zvýšenou míru jízdy autem.
Týden Dne díkůvzdání vyčnívá jako obzvlášť rušný. 55 % respondentů očekává v tomto týdnu další cesty, především za nákupem potravin (52 %) a za svátečními nákupy nebo nákupy na Black Friday (48 %). Průzkum naznačuje, že mnoho nákupních rozhodnutí je učiněno poté, co nakupující opustí domov: 69 % uvedlo, že při své poslední cestě za pochůzkami koupilo neplánovanou položku, a 78 % uvedlo, že přidávají zastávky, když se maloobchodní prodejna pohodlně nachází na jejich trase.
Obchody se smíšeným zbožím získávají podíl na této aktivitě. 77 % diváků GSTV uvedlo, že při vyřizování pochůzek pravidelně nakupuje v obchodech se smíšeným zbožím. Chlazené nápoje byly nejčastějším nedávným nákupem, který uvedlo 49 % respondentů, následovaly občerstvení (36 %), točené nebo mražené nápoje (28 %) a loterijní produkty (22 %).
Impulzní nákupy jsou při těchto návštěvách běžné. 52 % uvedlo, že během zastávky v obchodě se smíšeným zbožím přidalo alespoň jednu neplánovanou položku, a polovina těchto nakupujících uvedla, že nákup vznikl jednoduše tím, že viděli něco, co chtěli. GSTV, která provozuje síť video reklamy na čerpacích stanicích, uvádí, že působí na více než 29 000 lokalitách v USA a měsíčně oslovuje 115 milionů unikátních dospělých.