Global 與 Contagious 舉辦第四屆 Look Ahead 比賽，挑戰品牌為倫敦發聲

Global 與 Contagious 宣布 Look Ahead 比賽睽違一年後再度回歸，邀請創意團隊在全世界最大的戶外廣告網絡之一中開發能夠慶祝並支持倫敦的活動企劃。根據 DailyDOOH 發布的公告，本屆比賽挑戰品牌創作專為首都戶外媒體環境量身打造的作品，範圍涵蓋倫敦交通局（Transport for London）環境與 Global 的路邊廣告牌網絡。得獎企劃將獲得為期兩週的檔期，參賽者可選擇僅限 Elizabeth line 的路線，或同時涵蓋兩個網絡、規模更大的「above and below」整合活動。徵件截止日期為 2026 年 10 月 2 日，入圍名單將於 10 月 19 日公布，得獎者於 2026 年 11 月宣布。

什麼是 Look Ahead 比賽？

Look Ahead 比賽今年進入第四屆，是由媒體業主 Global 與行銷情報平台 Contagious 合作舉辦的創意挑戰。根據比賽公告，此項活動邀請品牌與創意代理商開發大膽想法，專為倫敦的戶外廣告環境而設計。比賽將自身定位為品牌運用主辦方所稱「全世界最大戶外廣告環境之一」來掌控消費者注意力的機會，而這片廣告環境就位於全球最具創意的首都城市之一。

今年度的創意簡報內容為何？

2026 年這一届，Global 要求品牌慶祝並支持倫敦——一座以文化、多元性，以及每日數百萬人持續流動為特徵的城市。簡報內容呼應-creating 能對倫敦人說話、為倫敦人發聲的想法，為這座城市喝采，並引導出使它之所以特別的元素。根據公告，主辦方尋找的是能反映這座城市集體經驗的作品——對那些選擇以倫敦為家的人所獨有的態度、韌性、多元性、創意與自豪感發聲。簡報歡迎具有慶祝性、目的性、挑釁性、幽默感或文化顛覆性的做法，前提是每件參賽作品都要展現品牌如何為倫敦貢獻有意義的事物。

參賽者可選擇哪些活動形式？

參賽者的投稿有兩種不同的形式選擇。第一種是僅限 Elizabeth line 的路線，聚焦於 Elizabeth line 專屬的廣告資源。第二種是規模更大的「above and below」整合活動，橫跨倫敦交通局（Transport for London）環境與 Global 在該市知名街道上的路邊廣告牌網絡。這種雙網絡選擇讓活動能同時觸及交通途中與街道層面的受眾。無論選擇哪種形式，得獎企劃都將在所選的一個或多個網絡上運行為期兩週。

2026 年比賽的重要日期為何？

本屆比賽遵循一套結構化的時間表，包含三個重要里程碑。徵件截止日定於 2026 年 10 月 2 日。入圍名單將於 2026 年 10 月 19 日公布，隨後於 2026 年 11 月宣布得獎者。這些日期公布於 DailyDOOH 公告中，代表主辦方所告知的官方比賽時程。

上一屆的得主是誰？他們的概念為何？

根據公告，2025 年最高榮譽由 Battersea Dogs & Cats Home 獲得，創意作品與代理商 New Commercial Arts 合作開發。得獎企劃在倫敦交通局網絡上的乘客旅程，與獲救援的狗貓前往永遠新家的旅程之間建立了平行類比。這個創意概念凸顯出 Battersea 如何透過其三座救援中心及其後續工作所提供的專業照護，協助動物找到新家。評審稱讚該活動能以有趣、切題且有創意的方式運用實體環境。

為何重要

對於在場外觀望的企業而言，Look Ahead 比賽傳遞出一個訊號：倫敦的戶外廣告生態依然投入於創意企劃的抱負。兩種形式選擇——僅限 Elizabeth line 或完整網絡——說明媒體業主如何將廣告資源包裝，以配合不同的策略目標。比賽對倫敦專屬故事敘事的強調，反映出對能與特定社群產生共鳴的活動企劃的focus。