Global与Contagious举办第四届Look Ahead竞赛，挑战品牌为伦敦喝彩

Global与Contagious宣布Look Ahead竞赛迎来第四届，诚邀创意团队打造campaigns，在全球最大的户外广告网络之一中礼赞并力挺伦敦。据DailyDOOH发布的公告，本次竞赛挑战品牌，为首都的户外广告画布专门创作作品，范围涵盖Transport for London的环境以及Global的路边广告牌网络。获奖广告将获得为期两周的投放期，参赛者可在仅覆盖Elizabeth line的路线与覆盖两个网络的更大规模「地上与地下」campaign之间做出选择。投稿截止日期为2026年10月2日，入围名单于10月19日公布，获奖者将于2026年11月公布。

什么是Look Ahead竞赛？

已进入第四年的Look Ahead竞赛是由媒体所有者Global联合营销情报平台Contagious组织的一场创意挑战。据竞赛公告显示，该活动诚邀品牌与创意代理机构开发大胆创意，专为伦敦的户外广告画布而设计。竞赛将自身定位为品牌借助组织方所称的全球最大户外广告画布之一来掌控消费者注意力的机会，该画布位于全球最具创造力的首都城市之一。

今年度的创意简报是什么？

在2026年这一届中，Global要求品牌礼赞并力挺伦敦——这座以文化、多样性以及每日数百万人的持续流动为特征的城市。简报要求创意能够发声于伦敦人、并为伦敦人发声，力挺这座城市，并传递其独特之处。据公告称，组织方正在寻找能够反映这座城市集体经验的作品——发声于那些选择将伦敦作为家园的人们所独有的态度、韧性、多样性、创造力与自豪感。简报欢迎庆祝性、目标明确、挑衅性、幽默或文化反叛的创作方式，前提是每一份参赛作品都要展示该品牌如何为伦敦贡献了有意义的东西。

参赛者的campaign形式选项有哪些？

参赛者在投稿时有两种不同的形式选项。第一种是仅覆盖Elizabeth line的路线，专注于Elizabeth line的广告资源。第二种是更大规模的「地上与地下」campaign，横跨Transport for London的环境以及Global在城市著名街道上的路边广告牌网络。这一双网络选项让campaign能够同时触达出行中的受众与街道层面的受众。无论选择哪种形式，获奖广告都将在所选的一个或多个网络上投放为期两周。

2026年竞赛的关键日期有哪些？

本次竞赛遵循一套包含三个关键节点的既定时间表。投稿截止日期定为2026年10月2日。入选作品名单将于2026年10月19日公布，随后于2026年11月公布获奖者。这些日期发布在DailyDOOH的公告中，代表了组织方所传达的官方竞赛日程。

上一届的获奖者是谁，其创意概念是什么？

据公告称，2025年的最高荣誉授予了Battersea Dogs & Cats Home，其创意作品与代理机构New Commercial Arts合作完成。获奖campaign将Transport for London网络上乘客的旅程，与流浪狗和猫前往它们永久新家的旅程进行类比。这一创意概念突出展示了Battersea如何凭借其三家收容中心及其他机构提供的专业照护，帮助动物找到新家。评审称赞该campaign能够以有趣、相关且富有创意的方式利用实体环境。

为何值得关注

对于在场外观望的企业而言，Look Ahead竞赛表明伦敦的户外广告生态仍在投入对创意抱负的支持。两种形式选项——仅覆盖Elizabeth line或覆盖全网络——说明了媒体所有者如何对广告资源进行打包，以适应不同的战略目标。竞赛对伦敦专属叙事 Storytelling的强调，反映出其聚焦于能与特定社群产生共鸣的campaign。