Цифрові вивіски у 2026 році: ринок внутрішньомагазинної реклами зростає, поки галузь реструктуризується
Сегмент внутрішньомагазинних цифрових рекламних екранів зростає з $4,39 млрд минулого року до прогнозованих $4,90 млрд цього року, що становить сукупний річний темп зростання 11,7% і підкреслює, як рітейлери продовжують вкладати інвестиції в екрани, контентні платформи та інструменти взаємодії в торгових проходах, незважаючи на загальну економічну обережність.
Ця обережність найбільш помітна в Північній Америці, де прогнозується, що економіка США зросте на 2,1–2,3 відсотка у 2026 році, але сама індустрія цифрових вивісок очікує зростання лише на 1–2 відсотки. Бізнес-лідери залишаються нерешительними щодо великих технологічних покупок. Навіть значний капітал, що надходить у штучний інтелект — значна його частина спрямована на дата-центри та корпоративну інфраструктуру — ще не перетворився на відчутний попит на орієнтовані на клієнтів дисплейні мережі. Тим часом тарифи, введені протягом 2025 року, досі впливають на рішення про закупівлі, і багато організацій стримують великі замовлення на обладнання, поки ціни та ланцюги постачання не стабілізуються.
Найзначнішим зрушенням у регіоні є трансформація Stratacache, яка тим не менше зберігає позицію в топ-десять річного рейтингу, оскільки вона відображає звітний період 2025 року, до продажу її підрозділу Scala компанії Vertiseit та відчуження або закриття інших підрозділів. Поки клієнти переоцінюють стосунки з постачальниками, а конкуренти борються за звільнену частку бізнесу, реконфігурація компанії має змінити конкурентний баланс ринку.
В інших місцях рейтингу AVI-SPL посідає перше місце в Північній Америці, використовуючи свій величезний охоплення в аудіовізуальній інтеграції, уніфікованих комунікаціях і керованих сервісах, підкріплене широкою базою корпоративних клієнтів і глобальним охопленням. Ricoh посідає друге місце, підтримуваний своїм зростаючим профілем у технологіях робочих місць і послугах цифрового робочого простору, а Diversified замикає трійку лідерів завдяки корпоративним, спортивним, трансляційним і розважальним проєктам. Creative Realities просувається завдяки поглинанням і великим рітейл-, банківським і спортивним проєктам, а Appspace поглиблює свою платформу робочого простору навколо корпоративних комунікацій.
Новини року також висвітлюють консолідацію та нові альянси. Avocor, дочірня компанія AUO, об'єднався з британським постачальником програмного забезпечення Nowsignage, щоб запропонувати комбіновану пропозицію екранів, CMS-програмного забезпечення та канальної підтримки для британського ринку, з глобальним розгортанням, запланованим з 2027 року. А в Navori Френк Ларсен — який приєднався до Signagelive у 2022 році та став комерційним директором об'єднаного бізнесу після того, як Navori придбала британську софтверну компанію у 2025 році — відходить з посади CCO, щоб обійняти стратегічну консультативну роль.
Разом ці події малюють портрет галузі, яка дозріває через злиття, партнерства та відновлений фокус на цінності, що ведеться програмним забезпеченням, навіть поки витрати на обладнання залишаються стриманими через макроекономічну невизначеність.