ดิจิทัลไซเนจในปี 2026: ตลาดโฆษณาในร้านค้าพุ่งสูงในขณะที่อุตสาหกรรมปรับโครงสร้างใหม่

กลุ่มธุรกิจจอแสดงผลโฆษณาดิจิทัลในร้านค้ากำลังไต่ขึ้นจาก 4.39 พันล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้วเป็นประมาณ 4.90 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ร้อยละ 11.7 ซึ่งเน้นย้ำว่าผู้ค้าปลีกยังคงทุ่มเทการลงทุนไปยังจอแสดงผล แพลตฟอร์มเนื้อหา และเครื่องมือสร้างการมีส่วนร่วมภายในช่องเดินเลือกสินค้า (in-aisle) ต่อไป แม้จะมีความระมัดระวังทางเศรษฐกิจในวงกว้างก็ตาม

ความระมัดระวังดังกล่าวเห็นได้ชัดเจนที่สุดในอเมริกาเหนือ ซึ่งเศรษฐกิจสหรัฐฯ คาดว่าจะขยายตัวร้อยละ 2.1 ถึง 2.3 ในปี 2026 แต่ตัวอุตสาหกรรมดิจิทัลไซเนจเองคาดว่าจะเติบโตเพียงร้อยละ 1 ถึง 2 เท่านั้น ผู้นำธุรกิจยังคงลังเลที่จะมุ่งมั่นกับการซื้อเทคโนโลยีจำนวนมาก แม้แต่เม็ดเงินทุนจำนวนมหาศาลที่ไหลเข้าสู่ปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งส่วนใหญ่ถูกส่งไปยังศูนย์ข้อมูลและโครงสร้างพื้นฐานขององค์กร ก็ยังไม่แปรเปลี่ยนเป็นความต้องการที่มีนัยสำคัญสำหรับเครือข่ายจอแสดงผลที่หันหน้าเข้าหาลูกค้า ในขณะเดียวกัน ภาษีศุลกากรที่นำมาใช้ระหว่างปี 2025 ยังคงหล่อหลอมการตัดสินใจด้านการจัดซื้อ โดยองค์กรจำนวนมากระงับการสั่งซื้อฮาร์ดแวร์จำนวนมากไว้จนกว่าจะราคาและห่วงโซ่อุปทานมีเสถียรภาพ

การเปลี่ยนแปลงที่มีนัยสำคัญที่สุดในภูมิภาคนี้คือการแปรสภาพของ Stratacache ซึ่งอย่างไรก็ตามยังคงรักษาตำแหน่งสิบอันดับแรกในอันดับประจำปีไว้ได้ เนื่องจากสะท้อนถึงช่วงเวลาการรายงานปี 2025 ก่อนการขายหน่วยธุรกิจ Scala ให้กับ Vertiseit และการจำหน่ายหรือปิดตัวของหน่วยงานอื่น ๆ ขณะที่ลูกค้าประเมินความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์ใหม่ และคู่แข่งแย่งชิงธุรกิจที่ถูกปลดออก การปรับโครงสร้างใหม่ของบริษัทถูกกำหนดให้เปลี่ยนแปลงสมดุลทางการแข่งขันของตลาด

ในส่วนอื่น ๆ ของอันดับ AVI-SPL ครองตำแหน่งที่หนึ่งในอเมริกาเหนือ โดยใช้ประโยชน์จากรอยเท้าขนาดใหญ่ในด้านการผสานรวมภาพและเสียง (AV) การสื่อสารแบบรวมศูนย์ (unified communications) และบริการจัดการ ได้รับการหนุนหลังจากฐานลูกค้าองค์กรที่กว้างขวางและการเข้าถึงทั่วโลก Ricoh อยู่อันดับที่สอง โดยได้รับแรงหนุนจากโปรไฟล์ที่เพิ่มขึ้นในเทคโนโลยีสถานที่ทำงานและบริการสถานที่ทำงานดิจิทัล ขณะที่ Diversified ครองสามอันดับแรกจากความแข็งแกร่งในงานด้านองค์กร กีฬา การออกอากาศ และความบันเทิง Creative Realities กำลังก้าวหน้าผ่านการเข้าซื้อกิจการและการมีส่วนร่วมสำคัญด้านค้าปลีก ธนาคาร และกีฬา และ Appspace กำลังเจาะลึกแพลตฟอร์มประสบการณ์สถานที่ทำงานรอบด้านการสื่อสารขององค์กร

ข่าวในปีนี้ยังเน้นย้ำถึงการรวมกลุ่มและการเป็นพันธมิตรใหม่ ๆ Avocor บริษัทในเครือของ AUO ได้ร่วมมือกับผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ของสหราชอาณาจักร Nowsignage เพื่อนำเสนอข้อเสนอแบบผสมผสานของจอแสดงผล ซอฟต์แวร์ CMS และการสนับสนุนช่องทางสำหรับตลาดอังกฤษ โดยมีแผนเปิดตัวทั่วโลกตั้งแต่ปี 2027 และที่ Navori แฟรงก์ ลาร์เซน (Frank Larsen) ซึ่งเข้าร่วม Signagelive ในปี 2022 และได้เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ (CCO) ของธุรกิจที่ควบรวมกัน หลังจาก Navori เข้าซื้อบริษัทซอฟต์แวร์สัญชาติอังกฤษในปี 2025 กำลังก้าวออกจากตำแหน่ง CCO เพื่อรับบทบาทที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์

การพัฒนาเหล่านี้รวมกันวาดภาพของอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตเต็มที่ผ่านการควบรวมกิจการ ความร่วมมือ และการมุ่งเน้นใหม่ต่อคุณค่าที่นำโดยซอฟต์แวร์ แม้ว่าการใช้จ่ายด้านฮาร์ดแวร์จะยังคงถูกยับยั้งโดยความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาค