Digital Signage u 2026: Tržište reklama u prodavnicama naglo raste dok se industrija restruktuira
Segment digitalnih reklamnih displeja u prodavnicama penje se sa 4,39 milijardi dolara prošle godine na projektovanih 4,90 milijardi dolara ove godine, što je složena godišnja stopa rasta od 11,7% koja naglašava kako trgovci nastavljaju da ulažu u ekrane, platforme za sadržaj i alate za angažovanje u prolazima uprkos široj ekonomskoj opreznosti.
Ta opreznost je najvidljivija u Severnoj Americi, gde se predviđa da će američka ekonomija porasti za 2,1 do 2,3 odsto u 2026, a ipak industrija digital signage-a očekuje rast od samo 1 do 2 odsto. Poslovni lideri ostaju neodlučni kada je reč o velikim tehnološkim kupovinama. Čak ni obilan kapital koji prtiče u veštačku inteligenciju — u velikoj meri usmeren ka data centrima i korporativnoj infrastrukturi — još nije pretočen u značajnu potražnju za displej mrežama okrenutim ka kupcima. U međuvremenu, carine uvedene tokom 2025. i dalje oblikuju odluke o nabavci, pri čemu mnoge organizacije odlažu velike narudžbine hardvera dok se cene i lanci snabdevanja ne stabilizuju.
Najznačajnija promena u regionu je transformacija kompanije Stratacache, koja ipak zadržava poziciju u prvih deset na godišnjoj rang listi jer ona odražava izveštajni period 2025, pre prodaje njene jedinice Scala kompaniji Vertiseit i prodaje ili zatvaranja drugih divizija. Dok kupci ponovo procenjuju odnose sa dobavljačima, a konkurenti se bore za preusmeren posao, rekonfiguracija kompanije treba da promeni konkurentsku ravnotežu na tržištu.
Na drugim mestima na rang listi, AVI-SPL drži prvo mesto u Severnoj Americi, koristeći svoj ogroman otisak u audio-vizuelnoj integraciji, jedinstvenim komunikacijama i upravljanim uslugama, uz podršku široke baze korporativnih klijenata i globalnog dometa. Ricoh je na drugom mestu, podržan rastućim profilom u tehnologiji na radnom mestu i uslugama digitalnog radnog mesta, dok Diversified zaokružuje prva tri zahvaljujući korporativnom, sportskom, broadcast i zabavnom radu. Creative Realities napreduje kroz akvizicije i velike angažmane u maloprodaji, bankarstvu i sportu, a Appspace produbljuje svoju platformu za iskustvo na radnom mestu oko korporativnih komunikacija.
Vesti iz godine takođe ističu konsolidaciju i nova savezništva. Avocor, podružnica kompanije AUO, udružio se sa britanskim dobavljačem softvera Nowsignage kako bi ponudio kombinovanu ponudu displeja, CMS softvera i podrške kanalima za britansko tržište, sa planiranim globalnim širenjem od 2027. A u Navoriju, Frank Larsen — koji je u Signagelive došao 2022. i postao glavni komercijalni direktor spojenog posla nakon što je Navori preuzeo britansku softversku firmu 2025. — odlazi sa pozicije CCO-a da bi preuzeo stratešku savetodavnu ulogu.
Zajedno, ovi razvoji slikaju portret industrije koja sazreva kroz spajanja, partnerstva i obnovljen fokus na vrednost koju vodi softver, čak i dok potrošnja na hardver ostaje ograničena makroekonomskom neizvesnošću.