Digitalno oglaševanje na zaslonih v letu 2026: trg oglasov v trgovinah narašča, medtem ko se industrija prestrukturira
Segment zaslonov za digitalno oglaševanje v trgovinah raste s 4,39 milijarde USD lani na predvidenih 4,90 milijarde USD letos, kar predstavlja 11,7-odstotno skupno letno stopnjo rasti, ki poudarja, kako trgovci na drobno še naprej vlagajo v zaslone, vsebinske platforme in orodja za vključevanje strank med policami, kljub širši gospodarski previdnosti.
Ta previdnost je najbolj vidna v Severni Ameriki, kjer naj bi se ameriško gospodarstvo v letu 2026 razširilo za 2,1 do 2,3 odstotka, vendar industrija digitalnega oglaševanja na zaslonih sama pričakuje le 1 do 2 odstotka rasti. Poslovni voditelji ostajajo zadržani pri zavezovanju k večjim tehnološkim nakupom. Tudi obsežen kapital, ki teče v umetno inteligenco – velik del usmerjen v podatkovne centre in podjetniško infrastrukturo – se še ni pretvoril v pomembno povpraševanje po prikazovalnih omrežjih, namenjenih strankam. Medtem carine, uvedene med letom 2025, še vedno oblikujejo odločitve o naročilih, pri čemer številne organizacije zadržujejo velika naročila strojne opreme, dokler se cene in dobavne verige ne stabilizirajo.
Najpomembnejša sprememba v regiji je preobrazba podjetja Stratacache, ki kljub temu ohranja položaj v prvi deseterici letne lestvice, ker odraža poročevalsko obdobje 2025, pred prodajo njene enote Scala podjetju Vertiseit ter prodajo ali zaprtjem drugih oddelkov. Ko stranke ponovno ocenjujejo odnose z dobavitelji in ko se konkurenti borijo za izgubljeno poslovanje, naj bi rekonfiguracija podjetja spremenila konkurenčno ravnovesje trga.
Drugod na lestvici AVI-SPL zaseda prvo mesto v Severni Ameriki, pri čemer izkorišča svoj ogromen odtis na področju avdiovizualne integracije, enotnih komunikacij in upravljanih storitev, ob podpori široke baze podjetniških strank in globalnega dosega. Ricoh je na drugem mestu, podprt z naraščajočim profilom na področju tehnologije na delovnem mestu in digitalnih storitev za delovno okolje, medtem ko Diversified zaokrožuje prvo trojico na podlagi korporativnega, športnega, oddajnega in zabavnega poslovanja. Creative Realities napreduje s prevzemi ter pomembnimi sodelovanji na področju trgovine na drobno, bančništva in športa, Appspace pa poglablja svojo platformo za izkušnjo delovnega okolja okoli podjetniških komunikacij.
Novice leta poudarjajo tudi konsolidacijo in nova zavezništva. Avocor, hčerinsko podjetje AUO, se je povezal z britanskim ponudnikom programske opreme Nowsignage, da bi ponudil kombinirano ponudbo zaslonov, programske opreme CMS in podpore kanalom za britanski trg, z globalno uvedbo, načrtovano od leta 2027. In pri Navoriju Frank Larsen – ki se je leta 2022 pridružil podjetju Signagelive in po prevzemu britanskega podjetja za programsko opremo s strani Navorija leta 2025 postal glavni komercialni direktor združenega podjetja – odstopa s položaja glavnega komercialnega direktorja, da bi prevzel strateško svetovalno vlogo.
Skupaj te novosti rišejo portret industrije, ki dozoreva skozi združitve, partnerstva in ponovni poudarek na vrednosti, ki jo vodi programska oprema, tudi medtem ko poraba za strojno opremo ostaja zadržana zaradi makroekonomske negotovosti.