Digital Signage v roku 2026: Trh reklamy v predajniach prudko rastie, priemysel sa reštrukturalizuje
Segment digitálnych reklamných displejov v predajniach stúpa zo 4,39 miliardy USD minulý rok na projektovaných 4,90 miliardy USD tento rok, čo je zložená ročná miera rastu 11,7 %, ktorá zdôrazňuje, že maloobchodníci naďalej investujú do obrazoviek, obsahových platforiem a nástrojov na zapojenie zákazníkov v uličkách napriek širšej ekonomickej opatrnosti.
Táto opatrnosť je najviditeľnejšia v Severnej Amerike, kde sa očakáva, že americká ekonomika v roku 2026 vzrastie o 2,1 až 2,3 percenta, no samotné odvetvie digitálneho signage očakáva rast iba o 1 až 2 percentá. Obchodní lídri zostávajú nerozhodní, pokiaľ ide o veľké technologické nákupy. Dokonca ani masívny kapitál smerujúci do umelej inteligencie – z veľkej časti určený na dátové centrá a podnikovú infraštruktúru – sa ešte nepremenil na zmysluplný dopyt po zákaznícky orientovaných displejových sieťach. Medzitým clá zavedené počas roku 2025 stále formujú rozhodnutia o obstarávaní, pričom mnohé organizácie zadržiavajú veľké objednávky hardvéru, kým sa nestabilizujú ceny a dodávateľské reťazce.
Najvýznamnejšou zmenou v regióne je transformácia spoločnosti Stratacache, ktorá si napriek tomu udržiava pozíciu v prvej desiatke v ročnom rebríčku, pretože odráža vykazované obdobie roku 2025, pred predajom jej divízie Scala spoločnosti Vertiseit a pred vyčlenením alebo zatvorením ďalších divízií. Keďže zákazníci prehodnocujú vzťahy s dodávateľmi a konkurenti súperia o presunutý biznis, rekonfigurácia spoločnosti má zmeniť konkurenčnú rovnováhu trhu.
Inde v rebríčku drží spoločnosť AVI-SPL prvé miesto v Severnej Amerike, pričom využíva svoju obrovskú pôsobnosť v audiovizuálnej integrácii, jednotnej komunikácii a spravovaných službách, podporenú širokou základňou podnikových zákazníkov a globálnym dosahom. Ricoh je druhý, poháňaný svojim rastúcim profilom v technológiách pre pracoviská a službách digitálneho pracoviska, zatiaľ čo Diversified uzatvára prvú trojku na základe svojej firemnej, športovej, vysielacej a zábavnej práce. Creative Realities napreduje prostredníctvom akvizícií a veľkých maloobchodných, bankových a športových angažmánov a Appspace prehlbuje svoju platformu zážitkov z pracoviska okolo podnikovej komunikácie.
Tohtoročné správy tiež poukazujú na konsolidáciu a nové aliancie. Avocor, dcérska spoločnosť AUO, sa spojil s britským poskytovateľom softvéru Nowsignage, aby ponúkol kombinovaný produkt displejov, CMS softvéru a kanálovej podpory pre britský trh, s plánovaným globálnym rozšírením od roku 2027. A v spoločnosti Navori Frank Larsen – ktorý v roku 2022 nastúpil do Signagelive a po akvizícii britskej softvérovej firmy spoločnosťou Navori v roku 2025 sa stal hlavným obchodným riaditeľom zlúčenej spoločnosti – odstupuje z funkcie CCO, aby prevzal strategickú poradenskú úlohu.
Spoločne tieto udalosti vykresľujú obraz odvetvia, ktoré dospieva prostredníctvom fúzií, partnerstiev a obnoveného zamerania na hodnotu založenú na softvéri, aj keď výdavky na hardvér zostávajú obmedzené makroekonomickou neistotou.