Цифровые вывески в 2026 году: рынок внутримагазинной рекламы растет, в то время как отрасль реструктурируется
Сегмент внутримагазинных цифровых рекламных дисплеев растет с $4,39 млрд в прошлом году до прогнозируемых $4,90 млрд в этом году — совокупный годовой темп роста 11,7%, что подчеркивает, как ритейлеры продолжают вкладывать инвестиции в экраны, контентные платформы и инструменты вовлечения в проходах магазинов, несмотря на общую экономическую осторожность.
Эта осторожность наиболее заметна в Северной Америке, где, по прогнозам, экономика США вырастет на 2,1–2,3 процента в 2026 году, однако сама индустрия цифровых вывесок ожидает рост лишь на 1–2 процента. Бизнес-лидеры по-прежнему не решаются совершать крупные технологические закупки. Даже значительный капитал, направляемый в искусственный интеллект — большая его часть уходит в дата-центры и корпоративную инфраструктуру, — еще не конвертировался в значимый спрос на ориентированные на клиента дисплейные сети. Тем временем пошлины, введенные в течение 2025 года, по-прежнему влияют на решения о закупках: многочисленные организации откладывают крупные заказы на аппаратное обеспечение до стабилизации цен и цепочек поставок.
Самый значительный сдвиг в регионе — трансформация Stratacache, которая, тем не менее, сохраняет позицию в десятке лучших в годовом рейтинге, поскольку он отражает отчетный период 2025 года, предшествующий продаже ее подразделения Scala компании Vertiseit и продаже или закрытию других подразделений. Поскольку клиенты пересматривают отношения с поставщиками, а конкуренты борются за освободившийся бизнес, реконфигурация компании призвана изменить конкурентный баланс рынка.
В остальных позициях рейтинга AVI-SPL удерживает первое место в Северной Америке, используя свою огромную базу в области аудиовизуальной интеграции, унифицированных коммуникаций и управляемых сервисов, подкрепленную широкой клиентской базой среди предприятий и глобальным охватом. Ricoh занимает второе место благодаря растущему профилю в области технологий рабочих мест и цифровых сервисов для рабочих мест, а Diversified замыкает тройку лидеров за счет проектов в корпоративном, спортивном, вещательном и развлекательном сегментах. Creative Realities продвигается вперед за счет приобретений и крупных проектов в сфере розничной торговли, банковского дела и спорта, а Appspace углубляет свою платформу для создания впечатлений на рабочем месте вокруг корпоративных коммуникаций.
Новости года также освещают консолидацию и новые альянсы. Avocor, дочерняя компания AUO, объединилась с британским поставщиком ПО Nowsignage, чтобы предложить комбинированное решение из дисплеев, CMS-программного обеспечения и канальной поддержки для британского рынка, с глобальным запуском, запланированным с 2027 года. А в Navori Фрэнк Ларсен — который присоединился к Signagelive в 2022 году и стал главным коммерческим директором объединенной компании после того, как Navori приобрела британскую софтверную фирму в 2025 году, — уходит с поста CCO, чтобы занять стратегическую консультативную роль.
В совокупности эти события рисуют портрет отрасли, созревающей через слияния, партнерства и новый фокус на создание стоимости на основе программного обеспечения, даже несмотря на то, что расходы на аппаратное обеспечение остаются сдержанными из-за макроэкономической неопределенности.