دیجیتال ساینِج در ۲۰۲۶: بازار اعلانات داخل فروشگاه جهش میکند در حالی که صنعت خود را بازسازماندهی میکند

بخش نمایشگرهای اعلانات دیجیتال داخل فروشگاه از ۴.۳۹ میلیارد دالر در سال گذشته به ۴.۹۰ میلیارد دالر پیشبینیشده در سال جاری در حال صعود است، نرخ رشد مرکب سالانه ۱۱.۷٪ که بر این نکته تأکید میکند که چگونه خردهفروشان علیرغم احتیاط اقتصادی گستردهتر همچنان به سرمایهگذاری در صفحهنمایشها، پلتفرمهای محتوا و ابزارهای تعامل در داخل راهروها ادامه میدهند.

این احتیاط بیشتر در آمریکای شمالی مشهود است، جایی که اقتصاد ایالات متحده پیشبینی میشود در سال ۲۰۲۶ بین ۲.۱ تا ۲.۳ درصد رشد کند، اما خود صنعت دیجیتال ساینِج انتظار رشد تنها ۱ تا ۲ درصد را دارد. رهبران کسبوکار همچنان در تعهد به خریدهای بزرگ فناوری مردد باقی میمانند. حتی سرمایه عظیمی که به سمت هوش مصنوعی جریان مییابد — بخش زیادی از آن معطوف به مراکز داده و زیرساختهای سازمانی — هنوز به تقاضای معنادار برای شبکههای نمایشی روبهروی مشتری تبدیل نشده است. در همین حال، تعرفههایی که در جریان سال ۲۰۲۵ معرفی شدند هنوز تصمیمات خرید را شکل میدهند، به طوری که سازمانهای متعدد خریدهای بزرگ سختافزاری را تا زمانی که قیمتگذاری و زنجیرههای تأمین تثبیت شوند به تعویق میاندازند.

مهمترین تغییر در این منطقه، تحول Stratacache است که با این حال جایگاه دهتایی برتر خود را در رتبهبندی سالانه حفظ میکند، زیرا این رتبهبندی دوره گزارشدهی سال ۲۰۲۵ را منعکس میکند، پیش از فروش واحد Scala آن به Vertiseit و واگذاری یا تعطیلی سایر بخشها. در حالی که مشتریان روابط با تأمینکنندگان را ارزیابی مجدد میکنند و رقبا برای کسبوکار جابهجاشده رقابت میکنند، بازپیکربندی این شرکت قرار است توازن رقابتی بازار را تغییر دهد.

در جای دیگر رتبهبندیها، AVI-SPL جایگاه شماره یک را در آمریکای شمالی در دست دارد و از ردپای عظیم خود در یکپارچهسازی سمعی و بصری، ارتباطات یکپارچه و خدمات مدیریتشده بهره میبرد، که توسط پایگاه وسیع مشتریان سازمانی و دسترسی جهانی پشتیبانی میشود. Ricoh در رتبه دوم قرار دارد و با شهرت رو به رشد خود در فناوری محل کار و خدمات دیجیتال محل کار تقویت میشود، در حالی که Diversified سهتای برتر را بر پایه کارهای شرکتی، ورزشی، پخش و سرگرمی تکمیل میکند. Creative Realities از طریق تملکها و قراردادهای بزرگ خردهفروشی، بانکی و ورزشی پیشرفت میکند، و Appspace پلتفرم تجربه محل کار خود را پیرامون ارتباطات سازمانی عمیقتر میکند.

اخبار سال همچنین تحکیم و اتحادهای جدید را برجسته میکند. Avocor، شرکت تابعه AUO، با ارائهدهنده نرمافزار بریتانیایی Nowsignage همکاری کرده است تا پیشنهاد ترکیبی از صفحهنمایشها، نرمافزار CMS و پشتیبانی کانال را برای بازار بریتانیا ارائه دهد، با برنامهریزی عرضه جهانی از سال ۲۰۲۷. و در Navori، فرانک لارسن — که در سال ۲۰۲۲ به Signagelive پیوست و پس از تملک این شرکت نرمافزاری بریتانیایی توسط Navori در سال ۲۰۲۵، مدیر ارشد بازرگانی کسبوکار ادغامشده شد — از سمت مدیر ارشد بازرگانی کنارهگیری میکند تا نقشی مشاورهای راهبردی را بر عهده بگیرد.

این تحولات در مجموع تصویری از صنعتی را ترسیم میکنند که از طریق ادغامها، مشارکتها و تمرکز مجدد بر ارزش مبتنی بر نرمافزار در حال بلوغ است، حتی در حالی که هزینههای سختافزاری توسط عدم قطعیت کلاناقتصادی محدود باقی میماند.