Digitālā signālierīce 2026. gadā: veikalu reklāmas tirgus strauji aug, kamēr nozare pārstrukturējas
Veikalu digitālās reklāmas displeju segments kāpj no 4,39 miljardiem USD pērn līdz prognozētajiem 4,90 miljardiem USD šogad — saliktā gada pieauguma temps ir 11,7%, kas uzsver, kā mazumtirgotāji turpina ieguldīt ekrānos, satura platformās un ejās izmantojamos iesaistes rīkos, neskatoties uz plašāku ekonomisko piesardzību.
Šī piesardzība visvairāk redzama Ziemeļamerikā, kur ASV ekonomikai tiek prognozēta izaugsme par 2,1 līdz 2,3 procentiem 2026. gadā, tomēr pati digitālās signālierīces nozare sagaida izaugsmi tikai par 1 līdz 2 procentiem. Uzņēmumu vadītāji joprojām vilcinās apņemties veikt lielus tehnoloģiju pirkumus. Pat lielie kapitāla apjomi, kas plūst mākslīgajā intelektā — liela daļa no tiem ir vērsta uz datu centriem un uzņēmumu infrastruktūru —, vēl nav pārvērtušies jēgpilnā pieprasījumā pēc klientiem paredzētiem displeju tīkliem. Tikmēr 2025. gadā ieviestie tarifi joprojām ietekmē iepirkumu lēmumus, jo daudzas organizācijas atturas no lieliem aparatūras pasūtījumiem, līdz stabilizēsies cenas un piegādes ķēdes.
Nozīmīgākās pārmaiņas reģionā ir Stratacache transformācija, kas tomēr saglabā vietu desmitniekā gada reitingā, jo tas atspoguļo 2025. gada pārskata periodu, pirms tās Scala vienības pārdošanas uzņēmumam Vertiseit un citu nodaļu atsavināšanas vai slēgšanas. Kamēr klienti no jauna izvērtē attiecības ar piegādātājiem un konkurenti cīnās par atbrīvoto biznesu, uzņēmuma pārstrukturēšana mainīs tirgus konkurences līdzsvaru.
Citviet reitingā AVI-SPL ieņem pirmo vietu Ziemeļamerikā, izmantojot savu milzīgo klātbūtni audiovizuālajā integrācijā, vienotajās komunikācijās un pārvaldītajos pakalpojumos, ko atbalsta plaša uzņēmumu klientu bāze un globāla sasniedzamība. Ricoh ir otrajā vietā, ko pastiprina tā pieaugošais profils darbavietu tehnoloģijās un digitālo darbavietu pakalpojumos, savukārt Diversified noslēdz pirmo trijnieku, pateicoties darbam korporatīvajā, sporta, apraides un izklaides jomā. Creative Realities virzās uz priekšu, pateicoties iegādei un lieliem mazumtirdzniecības, banku un sporta projektiem, bet Appspace padziļina savu darbavietu pieredzes platformu ap uzņēmumu komunikācijām.
Gada ziņas arī izceļ konsolidāciju un jaunas alianses. Avocor, uzņēmuma AUO meitasuzņēmums, ir apvienojies ar Apvienotās Karalistes programmatūras nodrošinātāju Nowsignage, lai piedāvātu kombinētu piedāvājumu ar displejiem, CMS programmatūru un kanālu atbalstu Lielbritānijas tirgum, un globālo ieviešanu plāno no 2027. gada. Un uzņēmumā Navori Frenks Larsens — kurš pievienojās Signagelive 2022. gadā un pēc Navori 2025. gadā veiktās Apvienotās Karalistes programmatūras uzņēmuma iegādes kļuva par apvienotā uzņēmuma komerciālo direktoru — atkāpjas no CCO amata, lai ieņemtu stratēģiskā konsultanta lomu.
Kopumā šīs attīstības norises iezīmē nozares ainu, kas nobriest, izmantojot apvienošanos, partnerības un atjaunotu fokusu uz programmatūras vadītu vērtību, pat ja aparatūras tēriņi joprojām ir ierobežoti makroekonomiskās nenoteiktības dēļ.