Skaitmeniniai ekranai 2026 m.: reklamos parduotuvėse rinka sparčiai auga, o pramonė persitvarko
Reklaminių skaitmeninių ekranų parduotuvėse segmentas kyla nuo 4,39 mlrd. JAV dolerių pernai iki prognozuojamų 4,90 mlrd. JAV dolerių šiemet — tai 11,7 proc. sudėtinis metinis augimo tempas, pabrėžiantis, kaip mažmenininkai ir toliau lieja investicijas į ekranus, turinio platformas ir įsitraukimo priemones parduotuvių eilėse, nepaisant platesnio ekonominio atsargumo.
Tas atsargumas labiausiai matomas Šiaurės Amerikoje, kur prognozuojama, kad JAV ekonomika 2026 m. plėsis 2,1–2,3 proc., tačiau pati skaitmeninių ekranų pramonė tikisi tik 1–2 proc. augimo. Verslo lyderiai ir toliau dvejoja prisiimti įsipareigojimus dėl didelių technologijų pirkimų. Net ir dideli kapitalo srautai, plūstantys į dirbtinį intelektą — didžioji jų dalis nukreipta į duomenų centrus ir įmonių infrastruktūrą — dar nevirsta reikšminga paklausa į klientus nukreiptiems ekranų tinklams. Tuo tarpu 2025 m. įvesti tarifai ir toliau formuoja pirkimų sprendimus — daugelis organizacijų sulaiko didelius techninės įrangos užsakymus, kol stabilizuosis kainos ir tiekimo grandinės.
Reikšmingiausias pokytis regione — „Stratacache“ pertvarka, kuri vis dėlto išlaiko dešimtąją vietą metiniame reitinge, nes atspindi 2025 m. ataskaitinį laikotarpį, t. y. laiką iki jos „Scala“ padalinio pardavimo „Vertiseit“ ir kitų padalinių perleidimo arba uždarymo. Klientams iš naujo vertinant santykius su tiekėjais, o konkurentams kovojant dėl perimto verslo, įmonės pertvarka turės pakeisti rinkos konkurencinį balansą.
Kitur reitinge „AVI-SPL“ užima pirmąją vietą Šiaurės Amerikoje, pasinaudodama savo milžinišku audiovizualinės integracijos, vieningųjų ryšių ir valdomų paslaugų mastu, paremtu plačia įmonių klientų baze ir pasauline aprėptimi. „Ricoh“ užima antrąją vietą, jai padeda augantis profilis darbo vietų technologijų ir skaitmeninių darbo vietų paslaugų srityje, o „Diversified“ užbaigia trejetuką remdamasi korporatyviniu, sporto, transliacijų ir pramogų darbu. „Creative Realities“ žengia į priekį per įsigijimus ir didelius mažmeninės prekybos, bankininkystės ir sporto projektus, o „Appspace“ gilina savo darbo vietų patirties platformą, orientuotą į įmonių komunikaciją.
Šių metų naujienos taip pat išryškina konsolidaciją ir naujus aljansus. „Avocor“, „AUO“ dukterinė įmonė, susivienijo su JK programinės įrangos teikėja „Nowsignage“, kad Britanijos rinkai pasiūlytų bendrą ekranų, CMS programinės įrangos ir kanalo paramos pasiūlymą, o pasaulinis diegimas planuojamas nuo 2027 m. O „Navori“ Franko Larseno — kuris prie „Signagelive“ prisijungė 2022 m. ir po to, kai „Navori“ 2025 m. įsigijo JK programinės įrangos įmonę, tapo sujungtos įmonės vyriausiuoju komercijos pareigūnu — atsitraukia nuo CCO pareigų, kad perimtų strateginio patarėjo vaidmenį.
Kartu šie įvykiai piešia pramonės, bręstančios per susijungimus, partnerystes ir atnaujintą dėmesį programinės įrangos kuriamai vertei, portretą, net ir tuo metu, kai išlaidos techninei įrangai išlieka suvaržytos makroekonominio neapibrėžtumo.