Digital Signage u 2026.: tržište reklama u trgovinama raste dok se industrija restrukturira
Segment digitalnih reklamnih zaslona u trgovinama raste s 4,39 milijarde dolara prošle godine na projiciranih 4,90 milijardi dolara ove godine, što je složena godišnja stopa rasta od 11,7% koja naglašava kako trgovci na malo i dalje ulažu u zaslone, platforme za sadržaj i alate za angažman u prolazima unatoč široj gospodarskoj opreznosti.
Ta je opreznost najvidljivija u Sjevernoj Americi, gdje se predviđa da će gospodarstvo SAD-a u 2026. rasti za 2,1 do 2,3 posto, no sama industrija digitalnog signagea očekuje rast od samo 1 do 2 posto. Poslovni čelnici i dalje oklijevaju s opredjeljivanjem za velike kupnje tehnologije. Čak se i veliki kapital koji teče u umjetnu inteligenciju — velik dio usmjeren na podatkovne centre i korporativnu infrastrukturu — još nije pretvorio u značajnu potražnju za zaslonskim mrežama okrenutim kupcima. U međuvremenu, carine uvedene tijekom 2025. još uvijek oblikuju odluke o nabavi, pri čemu brojne organizacije odgađaju velike narudžbe hardvera dok se cijene i opskrbni lanci ne stabiliziraju.
Najznačajnija promjena u regiji je transformacija tvrtke Stratacache, koja unatoč tome zadržava poziciju u prvih deset na godišnjoj ljestvici jer odražava izvještajno razdoblje 2025., prije prodaje svoje Scala jedinice tvrtki Vertiseit te prodaje ili gašenja drugih odjela. Dok kupci ponovno procjenjuju odnose s dobavljačima, a konkurenti se natječu za premješteno poslovanje, rekonfiguracija tvrtke trebala bi promijeniti konkurentsku ravnotežu tržišta.
Na drugim mjestima na ljestvici, AVI-SPL drži prvo mjesto u Sjevernoj Americi, koristeći svoj ogroman doseg u audiovizualnoj integraciji, jedinstvenim komunikacijama i upravljanim uslugama, potkrijepljen širokom bazom korporativnih klijenata i globalnim dosegom. Ricoh je na drugom mjestu, potpomognut svojim rastućim profilom u tehnologiji radnog mjesta i digitalnim uslugama radnog mjesta, dok Diversified zaokružuje prvu trojku na temelju korporativnih, sportskih, emiterskih i zabavnih projekata. Creative Realities napreduje kroz akvizicije i velike angažmane u maloprodaji, bankarstvu i sportu, a Appspace produbljuje svoju platformu za iskustvo radnog mjesta oko korporativnih komunikacija.
Vijesti ove godine također ističu konsolidaciju i nova savezništva. Avocor, podružnica tvrtke AUO, udružio se s britanskim dobavljačem softvera Nowsignage kako bi ponudio kombiniranu ponudu zaslona, CMS softvera i podrške kanala za britansko tržište, s globalnim uvođenjem planiranim od 2027. A u Navoriju, Frank Larsen — koji se pridružio tvrtki Signagelive 2022. i postao glavni komercijalni direktor spojene tvrtke nakon što je Navori 2025. preuzeo britansku softversku tvrtku — povlači se s pozicije CCO-a kako bi preuzeo stratešku savjetodavnu ulogu.
Zajedno, ti događaji oslikavaju industriju koja sazrijeva kroz spajanja, partnerstva i obnovljeni fokus na vrijednost koju vodi softver, iako potrošnja na hardver ostaje suzdržana zbog makroekonomske nesigurnosti.