نمایشگرهای دیجیتال در ۲۰۲۶: بازار تبلیغات درون فروشگاهی جهش میکند در حالی که صنعت بازسازی میشود

بخش نمایشگرهای تبلیغات دیجیتال درون فروشگاهی از ۴.۳۹ میلیارد دلار سال گذشته به ۴.۹۰ میلیارد دلار پیشبینی شده در سال جاری صعود میکند، با نرخ رشد سالانه مرکب ۱۱.۷٪ که بر این نکته تأکید دارد که خردهفروشان با وجود احتیاط اقتصادی گستردهتر، همچنان سرمایهگذاری در صفحهنمایشها، پلتفرمهای محتوا و ابزارهای تعامل در راهروهای فروشگاه را ادامه میدهند.

این احتیاط بیشتر در آمریکای شمالی قابل مشاهده است، جایی که پیشبینی میشود اقتصاد ایالات متحده در سال ۲۰۲۶ بین ۲.۱ تا ۲.۳ درصد رشد کند، اما خود صنعت نمایشگرهای دیجیتال تنها رشد ۱ تا ۲ درصدی را انتظار دارد. رهبران کسبوکار همچنان در انجام خریدهای فناوری بزرگ مردد هستند. حتی سرمایه سنگینی که به هوش مصنوعی سرازیر میشود — که بخش زیادی از آن به مراکز داده و زیرساختهای سازمانی اختصاص دارد — هنوز به تقاضای معنادار برای شبکههای نمایشگر رو به مشتری تبدیل نشده است. در همین حال، تعرفههای اعمالشده در طول سال ۲۰۲۵ همچنان تصمیمات تدارکاتی را شکل میدهند و سازمانهای بسیاری سفارشهای بزرگ سختافزاری را متوقف کردهاند تا زمانی که قیمتگذاری و زنجیرههای تأمین تثبیت شوند.

مهمترین تغییر در این منطقه، تحول Stratacache است که با این حال جایگاه دهتای برتر در رتبهبندی سالانه را حفظ کرده است، زیرا این رتبهبندی دوره گزارشدهی ۲۰۲۵ را بازتاب میدهد، پیش از فروش واحد Scala به Vertiseit و واگذاری یا تعطیلی سایر بخشها. در حالی که مشتریان روابط خود با تأمینکنندگان را بازبینی میکنند و رقبا برای کسبوکار جابهجاشده رقابت میکنند، بازسازی این شرکت قرار است توازن رقابتی بازار را تغییر دهد.

در سایر بخشهای رتبهبندی، AVI-SPL جایگاه نخست را در آمریکای شمالی در اختیار دارد و از جایگاه گسترده خود در یکپارچهسازی سمعی و بصری، ارتباطات یکپارچه و خدمات مدیریتشده بهره میبرد که با پایگاه وسیع مشتریان سازمانی و دسترسی جهانی پشتیبانی میشود. Ricoh در جایگاه دوم قرار دارد که با موقعیت رو به رشد خود در فناوری محل کار و خدمات محل کار دیجیتال تقویت شده است، در حالی که Diversified سه جایگاه برتر را با تکیه بر کارهای سازمانی، ورزشی، پخش و سرگرمی کامل میکند. Creative Realities از طریق خریدها و قراردادهای بزرگ خردهفروشی، بانکی و ورزشی در حال پیشرفت است و Appspace پلتفرم تجربه محل کار خود را حول ارتباطات سازمانی عمیقتر میکند.

اخبار امسال همچنین ادغام و اتحادهای جدید را برجسته میکند. Avocor، زیرمجموعه AUO، با ارائهدهنده نرمافزار بریتانیایی Nowsignage همکاری کرده است تا پیشنهاد ترکیبی از نمایشگرها، نرمافزار CMS و پشتیبانی کانال را برای بازار بریتانیا ارائه دهد، با برنامه عرضه جهانی از سال ۲۰۲۷. و در Navori، Frank Larsen — که در سال ۲۰۲۲ به Signagelive پیوست و پس از خریداری شدن شرکت نرمافزاری بریتانیایی توسط Navori در سال ۲۰۲۵، مدیر ارشد بازرگانی کسبوکار ادغامشده شد — از سمت مدیر ارشد بازرگانی کنار میرود تا نقشی بهعنوان مشاور راهبردی بر عهده بگیرد.

در مجموع، این تحولات تصویری از صنعتی در حال بلوغ از طریق ادغامها، مشارکتها و تمرکز دوباره بر ارزش مبتنی بر نرمافزار ترسیم میکنند، حتی در حالی که هزینهکرد سختافزاری همچنان توسط عدمقطعیت اقتصاد کلان محدود مانده است.