Digitální signage v roce 2026: Trh s reklamou v obchodech prudce roste, zatímco se odvětví restrukturalizuje
Segment digitální reklamy na displejích v obchodech stoupá z 4,39 miliardy dolarů minulého roku na projektovaných 4,90 miliardy dolarů letos, s meziročním tempem růstu 11,7 %, což podtrhuje, jak maloobchodníci nadále vkládají investice do obrazovek, obsahových platforem a nástrojů pro zapojení v uličkách i přes širší ekonomickou opatrnost.
Tato opatrnost je nejviditelnější v Severní Americe, kde se předpokládá, že se americká ekonomika v roce 2026 rozšíří o 2,1 až 2,3 procenta, avšak samotné odvětví digitálního signage očekává růst pouze o 1 až 2 procenta. Vedoucí pracovníci firem zůstávají nejistí ohledně závazků k velkým technologickým nákupům. Dokonce i velké kapitálové toky směřující do umělé inteligence — z velké části určené pro datová centra a podnikovou infrastrukturu — se dosud nepřeměnily ve smysluplnou poptávku po zákaznických displejových sítích. Mezitím cla zavedená během roku 2025 stále ovlivňují rozhodování o nákupu, přičemž řada organizací zadržuje velké objednávky hardwaru, dokud se ceny a dodavatelské řetězce nestabilizují.
Nejvýznamnějším posunem v regionu je transformace společnosti Stratacache, která přesto zůstává v top desítce ročního žebříčku, protože odráží vykazované období roku 2025, před prodejem své jednotky Scala společnosti Vertiseit a prodejem či uzavřením dalších divizí. Jak zákazníci přehodnocují vztahy s dodavateli a soupeři se ucházejí o uvolněný byznys, rekonfigurace společnosti má změnit konkurenční rovnováhu trhu.
Jinde v žebříčku drží AVI-SPL první příčku v Severní Americe, přičemž využívá svou obrovskou působnost v oblasti audiovizuální integrace, jednotné komunikace a spravovaných služeb, podpořenou širokou podnikovou zákaznickou základnou a globálním dosahem. Ricoh je druhý, podpořený svým rostoucím profilem v oblasti technologií pro pracoviště a služeb digitálního pracoviště, zatímco Diversified dotváří první trojku díky práci pro korporátní, sportovní, vysílací a zábavní oblast. Creative Realities postupuje prostřednictvím akvizic a velkých zakázek z maloobchodu, bankovnictví a sportu a Appspace prohlubuje svou platformu pro zážitek z pracoviště kolem podnikové komunikace.
Novinky roku také poukazují na konsolidaci a nová spojenectví. Avocor, dceřiná společnost AUO, se spojil s britským dodavatelem softwaru Nowsignage, aby nabídl kombinovanou nabídku displejů, softwaru CMS a kanálové podpory pro britský trh, s celosvětovým nasazením plánovaným od roku 2027. A ve společnosti Navori Frank Larsen — který se připojil k Signagelive v roce 2022 a stal se obchodním ředitelem sloučené společnosti poté, co Navori v roce 2025 získal britskou softwarovou firmu — odstupuje z postu CCO, aby přijal strategickou poradní roli.
Dohromady tyto události vykreslují obraz odvětví dospívajícího prostřednictvím fúzí, partnerství a obnoveného zaměření na hodnotu vedenou softwarem, i když výdaje na hardware zůstávají omezeny makroekonomickou nejistotou.