Digital Signage през 2026 г.: Пазарът на рекламата в магазините расте, докато индустрията се преструктурира
Сегментът на дигиталните рекламни дисплеи в магазините се изкачва от 4,39 млрд. долара миналата година до прогнозните 4,90 млрд. долара през тази година — годишен темп на растеж от 11,7%, който подчертава как търговците продължават да влагат инвестиции в екрани, платформи за съдържание и инструменти за ангажиране на клиентите в пътеките на магазините, въпреки по-широката икономическа предпазливост.
Тази предпазливост е най-видима в Северна Америка, където се прогнозира икономиката на САЩ да се разшири с 2,1 до 2,3 процента през 2026 г., но самата индустрия за digital signage очаква растеж от едва 1 до 2 процента. Бизнес лидерите остават колебливи да се ангажират с големи технологични покупки. Дори огромният капитал, който се насочва към изкуствения интелект — голяма част от него към центрове за данни и корпоративна инфраструктура — все още не се е превърнал в съществено търсене на мрежи от дисплеи, обърнати към клиентите. Междувременно митата, въведени през 2025 г., все още оказват влияние върху решенията за обществени поръчки, като множество организации се въздържат от големи поръчки за хардуер, докато цените и веригите за доставки не се стабилизират.
Най-значимата промяна в региона е трансформацията на Stratacache, която въпреки това запазва позиция в челната десетка на годишната класация, защото тя отразява отчетния период за 2025 г., преди продажбата на нейното подразделение Scala на Vertiseit и освобождаването или закриването на други дивизии. Тъй като клиентите преоценяват отношенията си с доставчиците, а конкурентите се надпреварват за освободения бизнес, реконфигурацията на компанията е на път да промени конкурентния баланс на пазара.
В друга част на класацията AVI-SPL държи първото място в Северна Америка, опирайки се на огромния си отпечатък в аудиовизуалната интеграция, обединените комуникации и управляваните услуги, подкрепен от широка корпоративна клиентска база и глобален обхват. Ricoh е на второ място, подкрепен от нарастващия си профил в технологиите за работното място и услугите за дигитално работно място, докато Diversified затваря челната тройка благодарение на работата си в корпоративната, спортната, телевизионната и развлекателната сфера. Creative Realities се разраства чрез придобивания и значими ангажименти в търговията на дребно, банковото дело и спорта, а Appspace задълбочава платформата си за изживяване на работното място около корпоративните комуникации.
Новините от годината подчертават също консолидацията и новите съюзи. Avocor, дъщерно дружество на AUO, се обедини с британския софтуерен доставчик Nowsignage, за да предложи комбинирано предложение от дисплеи, CMS софтуер и канална поддръжка за британския пазар, като глобалното внедряване е планирано от 2027 г. А при Navori Франк Ларсен — който се присъедини към Signagelive през 2022 г. и стана главен търговски директор на обединения бизнес, след като Navori придоби британската софтуерна фирма през 2025 г. — се оттегля от поста главен търговски директор, за да поеме стратегическа консултантска роля.
Заедно тези развития рисуват портрет на индустрия, която съзрява чрез сливания, партньорства и подновен фокус върху стойността, водена от софтуера, дори докато разходите за хардуер остават ограничени от макроикономическата несигурност.