كوتسوولد أوت دور توسّع شبكة الإعلام التجاري داخل المتاجر
نشرت مجموعة كوتسوولد أوت دور 149 شاشة رقمية في 23 متجراً مع Broadsign و IUF، وانتقلت من المناقصة إلى شبكة تحقق إيرادات في 12 أسبوعاً.
قامت مجموعة كوتسوولد أوت دور بتوسيع شبكة الإعلام التجاري الخاصة بها داخل متاجرها، بنشر 149 شاشة رقمية في 23 موقعاً مع Broadsign ومتكامل الإعلام داخل المتجر IUF، وفقاً لـ invidis.com.
تمتد الشبكة عبر شاشات الصندوق، والرف، والتوتيم، والشاشات الكبيرة، وواجهة المتجر. يدير نظام إدارة المحتوى وخادم الإعلانات من Broadsign المحتوى، ويراقب الشبكة، ويجدول الإعلانات، بينما يتولى IUF النشر والدعم المستمر. وتقول الشركات إن البنية التحتية انتقلت من المناقصة إلى شبكة تحقق إيرادات في 12 أسبوعاً.
يربط النشر الشاشات الفعلية لمجموعة كوتسوولد أوت دور بقنوات الإعلام التجاري الحالية لديها من خلال تكامل Broadsign مع منصة الإعلام التجاري Zitcha. ويتيح الإعداد للمعلنين تنسيق الحملات عبر مخزون الموقع، وخارج الموقع، وداخل المتجر بدلاً من إدارة المتجر الفعلي كقناة إعلامية منفصلة.
تشغّل مجموعة كوتسوولد أوت دور بالفعل حملات لعلامات تجارية من بينها Hoka و Asics و Nike. وفي حملة حديثة، جمعت Hoka بين الإعلان في الموقع ومواضع على الشبكة داخل المتجر. وتقول شركة التجزئة إن الحملة حققت زيادة بنسبة 13% في الوحدات المبيعة لكل متجر، لكنها لم تقدّم تفاصيل إضافية عن فترة الحملة أو المجموعة الضابطة أو منهجية القياس.
صمّمت Cotswold Outdoor و Broadsign و IUF الشبكة لدعم شاشات ومتاجر إضافية مع توسّع شركة التجزئة في عرض الإعلام داخل متجرها. ويمكن للبنية التحتية أيضاً دعم التداول البرمجي في المستقبل.
وقالت ماري أنتيول، رئيسة القسم التجاري في مجموعة كوتسوولد أوت دور، إن شركة التجزئة تخطط للبناء على النتائج الأولية مع توسيع الشبكة واستكشاف فرص التداول البرمجي.
«يتطور الإعلام التجاري بسرعة، وبالشراكة مع IUF، سلّمنا بنية تحتية للإعلام داخل المتجر لصالح كوتسوولد يمكن توسيعها بسرعة. معاً، صممنا شبكة تجعل من السهل على فريقها إضافة شاشات جديدة وإدارتها والتحكم فيها وتحقيق الدخل منها، ودمج قدرات التداول البرمجي لاحقاً»، أوضح فرانك فالينغا، نائب الرئيس لمبيعات المنصات في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب شرق آسيا في Broadsign.
وأضاف جوش بونس، الرئيس التنفيذي لـ IUF: «تثبت القناة داخل المتجر أنها عامل تمييز تنافسي عندما يبدأ المعلنون في رسم الميزانيات، مع علامات تجارية تحقق بالفعل نتائج مبهرة من التنشيطات داخل المتجر».