إعادة تسمية مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن غاتويك إلى مبنى جوردان الشمالي ليوم واحد في حملة TUI وكابيتال بريكفاست

تمت إعادة تسمية مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن غاتويك إلى مبنى جوردان الشمالي ليوم واحد كجزء من مبادرة مشتركة بين TUI و Capital Breakfast، جمعت بين الراديو المباشر وجوائز العطلات وتفعيل العلامة التجارية في الموقع. جلب الاستحواذ المذيعين جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي إلى المطار من أجل بث مباشر تضمن فائزين من مسابقة على الهواء واختتم بجائزة قدرها 10,000 جنيه إسترليني مُنحت في منطقة تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI. تم بناء الحملة حول عرض TUI 'يمنحك المزيد'.

ماذا حدث في مبنى الركاب الشمالي بمطار لندن غاتويك؟

ليوم واحد، تمت إعادة تسمية مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن غاتويك إلى 'مبنى جوردان الشمالي' كحيلة مركزية لتعاون بين TUI و Capital Breakfast مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي. شكلت إعادة التسمية المؤقتة النقطة المحورية لتجربة العلامة التجارية التي أقيمت داخل المطار، مدعومة ببث إذاعي مباشر وسلسلة من هدايا العطلات. وبدلاً من كونه تغييراً دائماً، تم تطبيق الاسم الجديد طوال مدة التفعيل لخلق تجسيد مرئي لفكرة على الهواء تطورت منذ الشهر الماضي.

تم وضع التفعيل كجزء من جهود TUI لبناء الحماس واعتبار العلامة التجارية حول عرضها 'يمنحك المزيد'. من خلال وضع اسم البرنامج وشخصيته مباشرة على لافتات المطار، ربطت الحملة بيئة السفر بمدى وصول الراديو التجاري. تم استخدام موقع مبنى الركاب الشمالي كموقع للبث المباشر، حيث جمع المستمعين والمسافرين والعلامة التجارية معاً في المطار.

لماذا أنشأت TUI حملة مبنى جوردان الشمالي؟

تم تصميم الحملة لبناء الوعي واعتبار العلامة التجارية لـ TUI، التي تصفها المادة المصدرية بأنها العلامة التجارية الرائدة للسفر في المملكة المتحدة، من خلال إحياء عرضها 'يمنحك المزيد' في مكان عام. كان القصد هو تجاوز الرعاية التقليدية أو الترويج للجوائز من خلال تطوير قصة متطورة على الهواء نتج عنها نتيجة ملموسة في العالم الحقيقي. وفرت إعادة التسمية تعبيراً مرحاً تقوده الشخصية عن العرض، مرتبطاً مباشرة بهوية المذيع جوردان نورث ونبرة برنامج الإفطار.

وفقاً للمادة، كان الهدف من هذا النهج هو تعزيز تجربة العطلة من البداية إلى النهاية ومنح العملاء المزيد من الأسباب ليقضوا وقتاً ممتعاً في حياتهم، والظهور للعملاء بطرق غير متوقعة ولا تُنسى تعزز فكرة الحصول على المزيد من العطلة. تمركز الإبداع حول الدفء والعفوية المرتبطين بفريق Capital Breakfast، باستخدام مفاجأة رؤية اسم بث مألوف على لافتات المبنى لإثارة المحادثة.

كيف بدأت قصة Capital Breakfast؟

بدأ السرد الشهر الماضي في برنامج Capital Breakfast عندما عاد جوردان نورث من عطلة صيفية قضاها مع TUI وناقش الرحلة على الهواء. أصبحت تلك الفقرة المرحة نقطة انطلاق لدعوة أوسع دعا فيها المذيعون المستمعين لاقتراح 'أفكار تسويق حرب العصابات' لمساعدة البرنامج على الظهور في العالم الحقيقي بطرق 'كبيرة وغير متوقعة'.

انهالت الرسائل النصية والمكالمات بأفكار رائعة وأثارت إحدى الاقتراحات حماساً خاصاً بين المذيعين: استحواذ Capital Breakfast على مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن غاتويك. زود اقتراح المستمع هذا المفهوم الأساسي الذي أصبح لاحقاً مبنى جوردان الشمالي.

من حول فكرة المستمع إلى استحواذ في العالم الحقيقي؟

بعد أن برز اقتراح الاستحواذ على غاتويك، اكتسب المفهوم زخماً مع تقدم الأسبوع. ما بدأ كفكرة عبر رسالة نصية ومكالمة من مستمع أخذ يتشكل تدريجياً كتفعيل قابل للتنفيذ.

أصبحت الفكرة حقيقة بفضل TUI ومكالمة في البرنامج من المدير الإداري نيل سوانسون. ساعد هذا التدخل في نقل الاقتراح من النقاش إلى التنفيذ، مما مكن من إقامة إعادة التسمية المؤقتة والبث المباشر في المطار. يُظهر التسلسل كيف تم تبني اقتراح المستمع وتنفيذه بدعم من العلامة التجارية للسفر وشركائها.

كيف عمل البث المباشر ونهائي الـ 10,000 جنيه إسترليني؟

بلغت الحملة ذروتها في بث مباشر لبرنامج Capital Breakfast من مطار لندن غاتويك. ومن خلال البث من المبنى المعاد تسميته، أتاح البرنامج للفائزين في المسابقة أن يكونوا جزءاً من التجربة على الهواء.

خلال البث، شارك الفائزون بالعطلات في الحملة في نهائي أقيم عند منصات تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI، حيث فاز أحد المستمعين بمبلغ 10,000 جنيه إسترليني. من خلال وضع النهائي في منطقة تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI داخل مبنى جوردان الشمالي، ربط الإنتاج مسابقة الراديو مباشرة ببيئة السفر.

ماذا قالت TUI و Global عن الحملة؟

قالت كورين كارتر، رئيسة اتصالات التسويق والحملات في TUI UK: 'تم إنشاء هذه الشراكة لتقديم أكثر من مجرد رعاية تقليدية أو هدية، باستخدام سرد متطور على الهواء لتحويل اقتراح مستمع إلى لحظة إذاعية وطنية بنتيجة في العالم الحقيقي. من خلال تأسيس الفكرة على شخصية جوردان نورث ودفء وعفوية فريق Capital Breakfast، حققت الحملة نطاقاً وقابلية للتداول وارتباطاً واضحاً بالعلامة التجارية. لقد أحببنا العمل مع Global ومطار لندن غاتويك و EssenceMediacom لإنشاء مثل هذه الحملة الترفيهية متعددة المنصات. إنه مثال رائع على كيفية ظهور TUI للعملاء بطرق ممتعة وغير متوقعة ولا تُنسى، وإحياء عرض TUI يمنحك المزيد. الأمر كله يتعلق بتعزيز تجربة العطلة من البداية إلى النهاية ومنح العملاء المزيد من الأسباب ليقضوا أجمل أوقات حياتهم. وبالحكم على الابتسامات في مبنى جوردان الشمالي، فإن هؤلاء الفائزين يحصلون بالفعل على الكثير من عطلتهم حتى قبل أن يقلعوا.'

قال مايك غوردون، الرئيس التنفيذي التجاري في Global: 'يتمحور برنامج Capital Breakfast حول الشخصية الكبيرة والأفكار الكبيرة ولحظات المستمعين الرائعة، لذا كانت هذه الحملة مناسبة تماماً. ما بدأ كمحادثة ممتعة على الهواء نما ليصبح تفعيلاً متعدد المنصات لا يمكن تفويته - يجمع بين سرد القصص والمسابقة والبث المباشر وحيلة طموحة لخلق شيء سيتذكره المستمعون.'

ما الأدوار التي لعبتها Global ومطار لندن غاتويك و EssenceMediacom؟

تمت الإشادة بـ Global، مالكة Capital، كمتعاون في الحملة، حيث علق رئيسها التنفيذي التجاري على التناسب بين طابع البرنامج والتفعيل. وفر برنامج Capital Breakfast مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي المنصة على الهواء التي حملت القصة من حديث الاستوديو إلى حدث المطار.

استضاف مطار لندن غاتويك تجربة العلامة التجارية حيث تمت إعادة تسمية مبنى الركاب الشمالي ليوم واحد إلى 'مبنى جوردان الشمالي' واستضاف البث المباشر والنهائي عند منصات TUI. على جانب الوكالة، دعمت الوكالة الإعلامية لـ TUI UK وهي EssenceMediacom، وهي جزء من WPP Media، إنشاء الحملة وتخطيطها وتنفيذها. تنسب المادة الفضل إلى Global ومطار لندن غاتويك و EssenceMediacom كمتعاونين إلى جانب TUI في تقديم المشروع متعدد المنصات.