صناعة الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة: OAAA تُطلق مجلسًا فنيًا وتُعيّن رئيسًا جديدًا لمجلس الإدارة

أعلنت جمعية إعلانات الهواء الطلق الأمريكية (OAAA) عن تشكيل مجلس استشاري فني لمعالجة التحديات التكنولوجية المشتركة في قطاع الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة، إلى جانب تغيير في القيادة على رأس الجمعية، والفائزين بجوائز OBIE الــ84، وتفاصيل مؤتمرها السنوي لعام 2027.

مجلس لمعالجة المشكلات التكنولوجية المشتركة

وفقًا لـ OAAA، سيعمل المجلس الاستشاري الفني (TAC) على معالجة القضايا التي تمتد على المخزون الثابت والرقمي، وكذلك المعاملات المباشرة والبرمجية. وتشمل أولوياته المعلنة معايير البيانات، وأتمتة سير العمل، وإعداد التقارير، والإسناد، والتكامل مع منصات الإعلانات متعددة القنوات، مع وضع التقنيات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي الوكيلي على جدول الأعمال أيضًا.

سيترأس المجلس إيان داليمور، نائب الرئيس للنمو الرقمي والمدير العام للبرمجة في Lamar Advertising. ووفقًا للجمعية، يمثل الأعضاء المؤسسون كلًا من JCDecaux North America وClear Channel Outdoor وOutfront Media وIntersection وOrange Barrel Media وBranded Cities. ويخطط المجلس لتطوير تعريفات بيانات مشتركة، ومواصفات API، وبروتوكولات فنية تهدف إلى تبسيط كيفية تخطيط المعلنين لحملات الإعلانات الخارجية وشرائها وقياسها.

قال باتريك دولان، الرئيس التنفيذي للعمليات في OAAA: "أصبح التكنولوجيا عنصرًا أساسيًا بشكل متزايد في كيفية منافسة الإعلانات الخارجية ونموها، والعديد من التحديات التي تواجه صناعتنا لا يمكن حلها من قِبل الشركات الفردية بمفردها." ومن المقرر أن يتنسيق المجلس الجديد مع مركز التميز للبرمجة والأتمتة التابع للجمعية، والذي أُطلق في سبتمبر.

رئيس جديد لمجلس إدارة OAAA

كما عيّنت OAAA نيك براين، الرئيس التنفيذي لشركة Outfront Media، رئيسًا لمجلس إدارتها. ويخلف براين سكوت ويلز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Clear Channel Outdoor، وسيخدم حسب الجمعية الفترة المتبقية من ولاية ويلز حتى مايو 2027.

كان ويلز قد ترأس الجمعية منذ مارس 2023 وكان عضوًا في مجلس الإدارة منذ 2015. أما براين، الذي كان بالفعل عضوًا في اللجنة التنفيذية لـ OAAA، فقد شغل من قبل مناصب رفيعة في Dentsu وMcCann Worldgroup وIPG Mediabrands وAmobee. وجاء تعيينه في أعقاب تغيير الملكية والقيادة في Clear Channel Outdoor، حيث تولى ويد ديفيس منصب الرئيس التنفيذي خلفًا لويلز.

أعلنت الجمعية أيضًا عن جوائز OBIE السنوية الـ84، والتي قُدّمت في حفل أقيم في متحف الفن الحديث في مدينة نيويورك. وحصلت كل من Random House Publishing Group وKnown على جائزة Platinum OBIE عن عملهما "Steph Curry Shoots the Moon"، والذي نال أيضًا ذهبيتين عن فئة Big Idea in OoH وفئة Social Buzz. ومن الفائزين بالذهب: OpenAI وClear Channel Outdoor عن حملة لوحات ChatGPT الإعلانية في فئة Technology OoH، وNetflix وHeritage Outdoor Media عن "Apex"، وUnited Airlines و72andSunny وFirefly Media عن "Verified Closer Than You Think". كما تم إدخال Paramount (Skydance) إلى قاعة مشاهير OBIE تقديرًا لاستخدامها طويل الأمد للإعلانات الخارجية للترويج لمنتجات الترفيه.

بالنسبة للشركات الصغيرة التي تستخدم الشاشات للوصول إلى العملاء المحليين، تشير تحركات OAAA إلى الاتجاه الذي يتجه إليه قطاع الإعلانات الخارجية. ويُشير مخطط المجلس لتوحيد البيانات وإعداد التقارير وبروتوكولات الشراء إلى سوق يصبح فيه حجز حملات الشاشات وقياسها أسهل — بما في ذلك بالنسبة للمعلنين الذين يجدون هذه العملية غامضة اليوم.

كذلك، فإن تغيير القيادة مهم: فخلفية نيك براين في وكالات الإعلام لدى شركات مثل Dentsu وIPG Mediabrands تشير إلى أن مجلس إدارة الجمعية سيواصل الدفع بالإعلانات الخارجية نحو التقارب مع منظومة الإعلانات الرقمية الأوسع.

ومع استمرار اتساع الخيارات أمام المشغلين الذين يقيّمون إعداداتهم الخاصة، هناك منصات مثل Topaz Media (topaz.media)، على سبيل المثال، تتيح للشركات الصغيرة تشغيل محتوى فيديو أو صورة أو نص على أي تلفزيون دون الحاجة إلى أجهزة إضافية، كبديل عملي مستقل عن الجانب المرتبط بالشبكات في الصناعة.

أخيرًا، سيُعقد مؤتمر OAAA للـ OoH Media لعام 2027 في الفترة من 17 إلى 19 مايو 2027 في فندق Omni Fort Lauderdale بولاية فلوريدا. وتحت عنوان "The Art of Attention"، سيجمع المؤتمر شخصيات من مجالات الإعلان والإعلام والتسويق والإبداع والتكنولوجيا لدراسة كيفية تمكن العلامات التجارية من كسب انتباه المستهلكين مع تغيّر الإعلانات بفعل الذكاء الاصطناعي والتقنيات الرقمية.