دراسة من أوشن أوت دور بتلاقي إشارات قوة العلامة التجارية أقوى بنسبة 88% للشاشات الخارجية عالية المستوى

أوشن أوت دور، شركة إعلانات خارجية بريطانية، نشرت بحث بيقول إن المكان اللي العلامة التجارية بتعلن فيه ممكن يأثر على إدراك المستهلكين ليها، بحسب ما أورده invidis.com. الدراسة لقيت إن المواقع الخارجية عالية المستوى بتولّد إشارات قوة للعلامة التجارية أقوى بنسبة 88% من الصيغ الخارجية القياسية.

البحث، اللي عملته Everyday People، فحص إزاي بيئات الإعلان بتشكّل إدراك الناس لقوة العلامة التجارية المالية، وجودة المنتج، والثقة. الباحثين جابوا 2,426 مشارك خلال الربع الأول من 2026 واختبروا تمن مواقع إعلانات خارجية باستخدام علامة تجارية وهمية، TIXE. المشاركين اتعرض عليهم مكان واتقال لهم إن TIXE بتخطط تعلن فيه بشكل حصري لمدة تلات شهور، وبعدين اتسألوا عن القوة المالية المدركة للعلامة التجارية، وجودة المنتج، والثقة، والنجاح التجاري المحتمل. استخدام علامة تجارية وهمية سمح بقياس الإدراكات المرتبطة بالبيئة بدل سمعة علامة تجارية معروفة.

الدراسة فصلت نوعين من الإشارات: إشارات القوة، اللي بتغطي القوة المالية المدركة، وجودة المنتج، والثقة، وإشارات اجتماعية، اللي بتغطي توقعات الاعتراف، والشعبية، والنجاح التجاري. مقارنة بالخارجي القياسي، الشاشات كبيرة الحجم بحركة كاملة أنتجت إشارات قوة أقوى بنسبة 50%، بينما المواقع الأيقونية حققت زيادة بنسبة 88%. المكاسب في الإشارات الاجتماعية كانت أقل، بنسبة 23% للكبيرة الحجم بحركة كاملة و37% للمواقع الأيقونية.

المواقع الأيقونية زي بيكاديلي لايتس وBFI IMAX في لندن طلعت كويسة. بحسب الدراسة، تفوقت على التليفزيون في خمس من ست مقاييس لإدراك العلامة التجارية، بينما الشاشات الكبيرة الحجم الممتازة غلبت التليفزيون في اتنين. مواقع أوشن الممتازة كمان جابت مقارنات مع السوشيال ميديا: زيادة بنسبة 71% في جودة العلامة التجارية المدركة، وزيادة بنسبة 91% في القوة المالية المدركة، وزيادة بنسبة 21% في الثقة في العلامة التجارية المعلن عنها.

ستيف برنارد، رئيس الاستبصار في أوشن أوت دور UK، قال إن النتايج بتوضح ليه المفروض المعلنين يبصوا أبعد من مدى الجمهور لما يختاروا المواقع. "النتايج بتقول لنا إن المعلنين المفروض ياخدوا في اعتبارهم قد إيه الصيغ الكبيرة الممتازة والأيقونية مختلفة بشكل كبير في توليد تأثيرات إيجابية للعلامة التجارية. لازم يتحط في الاعتبار الفروق الدقيقة في الفعالية – الوصول مهم جدًا، بس الانتباه وقوة الإشارة هما اللي بيقوّوا إدراك العلامة التجارية والثقة،" قال.

أوشن طلبت البحث لتوسيع دراسات الإشارات السابقة اللي عملتها Everyday People لصالح Thinkbox في 2020 وWPP Essencemediacom في 2024، وبتعتزم تستخدم النتايج جنب قياسات الانتباه لمساعدة المعلنين في تقييم إزاي البيئات الخارجية ممكن تأثر على علاقات المستهلكين. النتايج بتقيس إدراكات حملة افتراضية، مش سلوك شراء فعلي أو الأداء التجاري للحملات في المواقع اللي اتاختبرت.