US-OoH-Branche: OAAA gründet Technischen Rat und benennt neuen Vorsitzenden

Die Out of Home Advertising Association of America (OAAA) hat die Gründung eines Technischen Beratungsgremiums (Technical Advisory Council) bekannt gegeben, um technologische Herausforderungen anzugehen, die den US-amerikanischen Out-of-Home-Sektor gemeinsam betreffen. Gleichzeitig gab es einen Wechsel an der Spitze der Vereinigung, die Bekanntgabe der Gewinner der 84. OBIE Awards sowie Details zur jährlichen Konferenz im Jahr 2027.

Ein Rat für gemeinsame technische Probleme

Laut OAAA wird sich der Technische Beratungsgremium (TAC) mit Fragen befassen, die sowohl statische als auch digitale Inventare sowie direkte und programmatische Transaktionen betreffen. Zu den erklärten Prioritäten gehören Datenstandards, Workflow-Automatisierung, Reporting, Attribution und die Integration in plattformübergreifende Werbeplattformen. Auch neue Technologien wie agentische KI stehen auf der Agenda.

Ian Dallimore, VP of Digital Growth und GM of Programmatic bei Lamar Advertising, wird den Rat leiten. Zu den von der Vereinigung genannten Gründungsmitgliedern gehören JCDecaux North America, Clear Channel Outdoor, Outfront Media, Intersection, Orange Barrel Media und Branded Cities. Der Rat plant, gemeinsame Datendefinitionen, API-Spezifikationen und technische Protokolle zu entwickeln, um die Planung, den Kauf und die Messung von OoH-Kampagnen für Werbetreibende zu vereinfachen.

„Technologie wird zunehmend zentral dafür, wie OoH konkurriert und wächst, und viele der Herausforderungen unserer Branche können nicht von einzelnen Unternehmen allein gelöst werden“, sagte Patrick Dolan, Chief Operating Officer der OAAA. Der neue Rat soll mit dem im September von der Vereinigung ins Leben gerufenen Programmatischen & Automatisierungs-Kompetenzzentrum (Programmatic & Automation Center of Excellence) koordiniert werden.

Neuer Vorsitzender bei der OAAA

Die OAAA hat außerdem Nick Brien, CEO von Outfront Media, zum Vorsitzenden ihres Vorstands ernannt. Brien folgt auf den ehemaligen CEO von Clear Channel Outdoor, Scott Wells, und wird laut Vereinigung den Rest von Wells' Amtszeit bis Mai 2027 absolvieren.

Wells hatte den Vorsitz der Vereinigung seit März 2023 inne und war seit 2015 Vorstandsmitglied. Brien, der bereits dem Exekutivkomitee der OAAA angehört, war zuvor in leitenden Positionen bei Dentsu, McCann Worldgroup, IPG Mediabrands und Amobee tätig. Seine Ernennung folgte auf den Eigentümer- und Führungswechsel bei Clear Channel Outdoor, bei dem Wade Davis Scott Wells als CEO nachfolgte.

Die Vereinigung gab zudem die 84. jährlichen OBIE Awards bekannt, die bei einer Zeremonie im Museum of Modern Art in New York City verliehen wurden. Random House Publishing Group und Known erhielten den Platinum OBIE für „Steph Curry Shoots the Moon“, das außerdem Gold in den Kategorien Big Idea in OoH und Social Buzz gewann. Gold-Gewinner waren unter anderem OpenAI und Clear Channel Outdoor für die ChatGPT Billboard Campaign in der Kategorie Technology OoH, Netflix und Heritage Outdoor Media für „Apex“ sowie United Airlines, 72andSunny und Firefly Media für „Verified Closer Than You Think“. Paramount (Skydance) wurde in die OBIE Hall of Fame aufgenommen für seinen langjährigen Einsatz von Außenwerbung zur Förderung von Unterhaltungsangeboten.

Für kleine Unternehmen, die Bildschirme nutzen, um lokale Kunden zu erreichen, signalisieren die Maßnahmen der OAAA, wohin sich der Out-of-Home-Bereich entwickelt. Der Plan des Rates, Daten, Reporting und Kaufprotokolle zu standardisieren, deutet auf einen Markt hin, in dem die Buchung und Messung von Bildschirmkampagnen einfacher wird – auch für Werbetreibende, die den Prozess heute als undurchsichtig empfinden.

Der Führungswechsel ist ebenfalls bedeutsam: Nick Briens Hintergrund in Medienagenturen wie Dentsu und IPG Mediabrands deutet darauf hin, dass der Vorstand der Vereinigung den Ausbau der Nähe von OoH zum breiteren digitalen Werbeökosystem weiter vorantreiben wird.

Und für Betreiber, die ihre eigenen Setups abwägen, werden die Optionen immer vielfältiger – eine Plattform wie Topaz Media (topaz.media) ermöglicht es beispielsweise kleinen Unternehmen, Video-, Bild- oder Textinhalte ohne zusätzliche Hardware auf jedem TV abzuspielen, als DIY-Ergänzung zur netzwerkbasierten Seite der Branche.

Schließlich findet die OoH Media Conference 2027 der OAAA vom 17. bis 19. Mai 2027 im Omni Fort Lauderdale in Florida statt. Unter dem Motto „The Art of Attention“ werden Vertreter aus Werbung, Medien, Marketing, Kreativität und Technologie zusammenkommen, um zu untersuchen, wie Marken die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen können, während KI und digitale Technologien die Werbung verändern.