US OoH-industrien: OAAA lancerer teknisk råd, udnævner ny formand

Out of Home Advertising Association of America (OAAA) har annonceret dannelsen af et teknisk rådgivende råd for at tackle teknologiske udfordringer, der deles på tværs af den amerikanske out-of-home-sektor, sammen med et lederingsskifte i toppen af organisationen, vindere af dets 84. OBIE Awards og detaljer om dets årlige konference i 2027.

Et råd for delte tekniske problemer

Ifølge OAAA vil det tekniske rådgivende råd (TAC) behandle spørgsmål, der spænder over både statisk og digitalt lager samt direkte og programmatiske transaktioner. Dets angivne prioriteter omfatter datastandarder, workflow-automatisering, rapportering, attribuering og integration med omnichannel-reklameplatforme, hvor nye teknologier som agentisk AI også står på dagsordenen.

Ian Dallimore, VP of Digital Growth og GM of Programmatic hos Lamar Advertising, vil være formand for rådet. De stiftende medlemmer, som organisationen har opført, repræsenterer JCDecaux North America, Clear Channel Outdoor, Outfront Media, Intersection, Orange Barrel Media og Branded Cities. Rådet planlægger at udvikle fælles datadefinitioner, API-specifikationer og tekniske protokoller med henblik på at forenkle, hvordan annoncører planlægger, køber og måler OoH-kampagner.

"Teknologi er i stigende grad central for, hvordan OoH konkurrerer og vokser, og mange af de udfordringer, branchen står over for, kan ikke løses af enkelte virksomheder, der arbejder alene," sagde Patrick Dolan, OAAAs Chief Operating Officer. Det nye råd skal koordinere med organisationens Programmatic & Automation Center of Excellence, som den lancerede i september.

Ny formand for OAAA

OAAA udnævnte også Nick Brien, CEO for Outfront Media, til formand for dets bestyrelse. Brien efterfølger den tidligere Clear Channel Outdoor CEO Scott Wells og vil ifølge organisationen fungere i resten af Wells' valgperiode frem til maj 2027.

Wells havde været formand for organisationen siden marts 2023 og havde været bestyrelsesmedlem siden 2015. Brien, som allerede sidder i OAAAs eksekutivkomité, har tidligere haft senioremner hos Dentsu, McCann Worldgroup, IPG Mediabrands og Amobee. Hans udnævnelse fulgte efter ejerskifte og lederingsskifte hos Clear Channel Outdoor, hvor Wade Davis overtog fra Wells som CEO.

Organisationen annoncerede desuden dets 84. årlige OBIE Awards, der blev overrakt ved en ceremoni på Museum of Modern Art i New York City. Random House Publishing Group og Known modtog Platinum OBIE for "Steph Curry Shoots the Moon", som også opnåede guld for Big Idea in OoH og Social Buzz. Guldvindere omfattede OpenAI og Clear Channel Outdoor for ChatGPT Billboard Campaign i kategorien Technology OoH, Netflix og Heritage Outdoor Media for "Apex", og United Airlines, 72andSunny og Firefly Media for "Verified Closer Than You Think". Paramount (Skydance) blev optaget i OBIE Hall of Fame for sin langvarige brug af out-of-home-reklamer til at promovere underholdningsejendomme.

For små virksomheder, der bruger skærme til at nå lokale kunder, signalerer OAAAs tiltag, hvor out-of-home er på vej hen. Rådets plan om at standardisere data, rapportering og købsprotokoller peger mod et marked, hvor det bliver nemmere at booke og måle skærmkampagner – også for annoncører, der i dag oplever processen som uigennemsigtig.

Lederingsskiftet betyder også noget: Nick Briens medie-bureau-baggrund fra virksomheder som Dentsu og IPG Mediabrands tyder på, at organisationens bestyrelse vil fortsætte med at skubbe OoH tættere på det bredere digitale reklameøkosystem.

Og for operatører, der overvejer deres egne opsætninger, bliver mulighederne ved med at udvide – en platform som Topaz Media (topaz.media) lader f.eks. en lille virksomhed køre video-, billede- eller tekstindhold på enhver TV uden ekstra hardware, et gør-det-selv-alternativ til netværksbaseret side af branchen.

Endelig afholdes OAAAs 2027 OoH Media Conference den 17.–19. maj 2027 på Omni Fort Lauderdale i Florida. Under temaet "The Art of Attention" samler den personer fra reklame, medier, marketing, kreativitet og teknologi for at undersøge, hvordan brands kan vinde forbrugernes opmærksomhed, efterhånden som AI og digitale teknologier ændrer reklamebranchen.