Ocean Outdoor-studie finder 88% stærkere brand fitness-signaler for højprofilerede OoH-skærme

Ocean Outdoor, et britisk udendørsreklamevirksomhed, har offentliggjort forskning, der antyder, at hvor en brand reklamerer, kan påvirke, hvordan forbrugerne opfatter den, som rapporteret af invidis.com. Studiet fandt, at højprofilerede out-of-home-lokationer genererede 88% stærkere brand fitness-signaler end standard udendørsformater.

Forskningen, udført af Everyday People, undersøgte, hvordan reklameomgivelser former opfattelser af en brands økonomiske styrke, produktkvalitet og tillid. Forskerne rekrutterede 2.426 deltagere i første kvartal 2026 og testede otte udendørsreklame-lokationer ved hjælp af en fiktiv brand, TIXE. Deltagerne blev vist en lokation og fortalt, at TIXE planlagde at reklamere eksklusivt der i tre måneder, og derefter spurgt om brandens opfattede økonomiske styrke, produktkvalitet, tillid og potentielle kommercielle succes. Brugen af en fiktiv brand gjorde det muligt at måle opfattelser knyttet til omgivelsen i stedet for en etableret brands omdømme.

Studiet adskilte to typer af signaler: fitness-signaler, der dækker opfattet økonomisk styrke, produktkvalitet og tillid, og sociale signaler, der dækker forventninger til anerkendelse, popularitet og kommerciel succes. Sammenlignet med standard out-of-home producerede large-format full-motion-skærme 50% stærkere fitness-signaler, mens ikoniske lokationer leverede en 88% stigning. Gevinsterne på sociale signaler var mindre, på 23% for large-format full-motion og 37% for ikoniske lokationer.

Ikoniske steder som Londons Piccadilly Lights og BFI IMAX klarede sig godt. Ifølge studiet overgik de tv på fem af seks målinger af brandopfattelse, mens premium large-format-skærme slog tv på to. Oceans premium-lokationer trak også sammenligninger med sociale medier: en 71% stigning i opfattet brandkvalitet, en 91% stigning i opfattet økonomisk styrke og en 21% stigning i tillid til den annoncerede brand.

Steve Bernard, Ocean Outdoor UK's leder for insight, sagde, at resultaterne viser, hvorfor annoncerende bør se ud over publikumsrækkevidde, når de vælger lokationer. "Resultaterne fortæller os, at annoncerende bør overveje, hvor markant forskellige premium og ikoniske store formater er i at drive positive brandeffekter. Der bør tages hensyn til nuancer i effektivitet – rækkevidde er meget vigtig, men opmærksomhed og signalstyrke driver brandopfattelse og tillid," sagde han.

Ocean bestilte forskningen for at udvide tidligere signaleringsstudier, som Everyday People udførte for Thinkbox i 2020 og WPP Essencemediacom i 2024, og har til hensigt at bruge resultaterne sammen med opmærksomhedsmålinger for at hjælpe annoncerende med at vurdere, hvordan udendørsomgivelser kan påvirke forbrugerrelationer. Resultaterne måler opfattelser af en hypotetisk kampagne, ikke faktisk købeadfærd eller den kommercielle præstation af kampagner på de testede lokationer.