OoH-kampagner: Land O'Lakes bringer landlige Amerika til Times Square

Land O'Lakes har sluttet sig sammen med Getty Images og Clear Channel Outdoor for at placere billeder af moderne landlige Amerika i højprofilerede reklamerum i New York City og andre større amerikanske markeder, ifølge invidis.com.

Out-of-home-kampagnen debuterede under Advertising Week New York, der blev afholdt 5.–8. oktober, med pladsering i Times Square og yderligere højsynlige steder. Virksomhederne siger, at kampagnen vil blive udvidet til flere byer i forbindelse med National Farmer's Day den 12. oktober.

Visuelle materiale kommer fra Repicturing Rural, et initiativ fra Land O'Lakes og Getty Images, der startede i 2025 under banneret Modern Rural Collective. Dens formål: at give annoncører, udgivere og medier et mere repræsentativt billede af moderne landligt liv.

Getty Images' VisualGPS-forskning ligger til grund for den kreative retning. Virksomheden rapporterer, at næsten to tredjedele af landlige amerikanere føler, at annoncører ikke forstår dem, at kun 5% af populære amerikanske visuelle materialer viser landlige miljøer, og at søgninger efter billeder af landlige Amerika steg med 22% i 2024.

Til dato har 38 fotografer bidraget med cirka 3.500 fotos og videoer til samlingen, som Getty siger vil fortsætte med at vokse ind i begyndelsen af 2027. Clear Channel Outdoor leverer reklamerummet og sætter værkerne foran bymålgrupper, som muligvis har lidt eksponering for nutidige landlige samfund.

"Vores mål er enkelt: at lukke mellemrummet mellem, hvordan landlige Amerika opfattes, og hvordan det virkelig lever," sagde Heather Malenshek, Land O'Lakes' senior vice president og chief marketing officer. Virksomhederne har ikke afsløret, hvor mange skærme der er involveret, eller hvilke yderligere byer der vil følge New York.