Americký průmysl OoH: OAAA zakládá Technickou radu, jmenuje nového předsedu

Americká asociace pro venkovní reklamu (Out of Home Advertising Association of America, OAAA) oznámila založení Technické poradní rady (Technical Advisory Council, TAC), která se bude zabývat technologickými výzvami sdílenými napříč americkým odvětvím venkovní reklamy, spolu se změnou vedení v čele asociace, vítězi 84. ročníku cen OBIE Awards a podrobnostmi o výroční konferenci v roce 2027.

Rada pro sdílené technické problémy

Podle OAAA se bude Technická poradní rada zabývat problémy, které přesahují jak statický, tak digitální inventář, jakož i přímé a programatické transakce. Mezi její deklarované priority patří datové standardy, automatizace pracovních postupů, reporting, atribuce a integrace s omnichannelovými reklamními platformami, přičemž na pořadu jednání jsou také nově vznikající technologie, jako je agentní AI.

Ian Dallimore, viceprezident pro digitální růst a generální ředitel pro programatiku ve společnosti Lamar Advertising, bude radě předsedat. Zakládající členové uvedení asociací zastupují společnosti JCDecaux North America, Clear Channel Outdoor, Outfront Media, Intersection, Orange Barrel Media a Branded Cities. Rada plánuje vyvinout společné definice dat, specifikace API a technické protokoly určené ke zjednodušení toho, jak inzerenti plánují, nakupují a měří kampaně v oblasti OoH.

„Technologie hraje stále důležitější roli v tom, jak OoH konkuruje a roste, a mnoho výzev, kterým naše odvětví čelí, nelze vyřešit tím, že by na nich pracovaly jednotlivé společnosti samy,“ řekl Patrick Dolan, provozní ředitel OAAA. Nová rada bude koordinovat svou činnost s Center of Excellence pro programatiku a automatizaci asociace, které byla založena v září.

Nový předseda OAAA

OAAA rovněž jmenovala Nicka Briena, generálního ředitele společnosti Outfront Media, předsedou představenstva asociace. Brien nastupuje po bývalém generálním řediteli Clear Channel Outdoor Scottu Wellsovi a podle asociace bude ve funkci sloužit po zbytek Wellsova mandátu do května 2027.

Wells předsedal asociaci od března 2023 a byl členem představenstva od roku 2015. Brien, který již dříve zasedal ve výkonném výboru OAAA, dříve zastával vedoucí pozice ve společnostech Dentsu, McCann Worldgroup, IPG Mediabrands a Amobee. Jeho jmenování přišlo po změně vlastnictví a vedení ve společnosti Clear Channel Outdoor, kde Wade Davis nahradil Wellse ve funkci generálního ředitele.

Asociace dále oznámila 84. ročník cen OBIE Awards, které byly předány na slavnostním ceremoniálu v Muzeu moderního umění v New Yorku. Společnosti Random House Publishing Group a Known získaly platinovou cenu OBIE za „Steph Curry Shoots the Moon“, která zároveň obdržela zlaté ceny v kategoriích Big Idea in OoH a Social Buzz. Mezi vítězi zlatých cen byli OpenAI a Clear Channel Outdoor za kampaň ChatGPT Billboard Campaign v kategorii Technology OoH, Netflix a Heritage Outdoor Media za „Apex“ a United Airlines, 72andSunny a Firefly Media za „Verified Closer Than You Think“. Společnost Paramount (Skydance) byla uvedena do Síně slávy OBIE za dlouholeté využívání venkovní reklamy k propagaci zábavních projektů.

Pro malé firmy, které využívají obrazovky k oslovení místních zákazníků, kroky OAAA signalizují, kam se venkovní reklama ubírá. Plán rady na standardizaci dat, reportingu a nákupních protokolů směřuje k trhu, kde bude rezervace a měření kampaní na obrazovkách snazší – včetně pro inzerenty, kteří dnes tento proces považují za nejasný.

Změna vedení je také důležitá: zázemí Nicka Briena v mediálních agenturách, jako jsou Dentsu a IPG Mediabrands, naznačuje, že představenstvo asociace bude nadále usilovat o přiblížení OoH širšímu ekosystému digitální reklamy.

Možnosti pro provozovatele, kteří zvažují vlastní řešení, se navíc nadále rozšiřují – například platforma Topaz Media (topaz.media) umožňuje malé firmě spouštět video, obrázky nebo textový obsah na jakémkoli televizoru bez dalšího hardwaru, což představuje samostatné řešení doplňující síťovou stránku odvětví.

Nakonec se konference OAAA OoH Media Conference 2027 uskuteční 17.–19. května 2027 v hotelu Omni Fort Lauderdale na Floridě. Pod mottem „The Art of Attention“ se zde sejdou představitelé z oblasti reklamy, médií, marketingu, kreativity a technologií, aby prozkoumali, jak mohou značky získat pozornost spotřebitelů v době, kdy AI a digitální technologie mění reklamu.