Studie Ocean Outdoor zjistila o 88 % silnější signály značkové zdatnosti u významných OoH displejů

Ocean Outdoor, britská společnost pro venkovní reklamu, zveřejnil výzkum, který naznačuje, že to, kde značka inzeruje, může ovlivnit, jak ji spotřebitelé vnímají, jak uvádí invidis.com. Studie zjistila, že významné out-of-home lokace generovaly o 88 % silnější signály značkové zdatnosti než standardní venkovní formáty.

Výzkum, který provedla společnost Everyday People, zkoumal, jak inzertní prostředí ovlivňuje vnímání finanční síly značky, kvality produktů a důvěry. Výzkumníci rekrutovali 2 426 účastníků během prvního čtvrtletí roku 2026 a osm venkovních inzertních lokací testovali pomocí fiktivní značky TIXE. Účastníkům byla předložena lokace a bylo jim řečeno, že TIXE plánuje inzerovat výhradně tady po dobu tří měsíců, a poté byli dotázáni na vnímanou finanční sílu značky, kvalitu produktů, důvěru a potenciální komerční úspěch. Použití fiktivní značky umožnilo měřit vnímání vázané na prostředí, nikoli reputaci zavedené značky.

Studie rozdělila dva druhy signálů: signály zdatnosti, zahrnující vnímanou finanční sílu, kvalitu produktů a důvěru, a sociální signály, zahrnující očekávání uznání, popularity a komerčního úspěchu. Ve srovnání se standardním out-of-home formátem velkoformátové displeje s plnohodnotným pohybem vytvořily o 50 % silnější signály zdatnosti, zatímco ikonické lokace přinesly nárůst o 88 %. Výkony v oblasti sociálních signálů byly menší, a to 23 % pro velkoformátové displeje s plnohodnotným pohybem a 37 % pro ikonické lokace.

Ikonické lokace, jako jsou londýnské Piccadilly Lights a BFI IMAX, si vedly dobře. Podle studie překonaly televizi v pěti ze šesti měřítek vnímání značky, zatímco prémiové velkoformátové displeje překonaly televizi ve dvou. Prémiové lokace Ocean si získaly i srovnání se sociálními médii: 71 % nárůst vnímané kvality značky, 91 % nárůst vnímané finanční síly a 21 % nárůst důvěry v inzerovanou značku.

Steve Bernard, vedoucí analýz Ocean Outdoor UK, uvedl, že výsledky ukazují, proč by inzerenti měli při výběru lokací hledat nad rámec dosahu publikka. „Zjištění nám říkají, že by inzerenti měli zvážit, jak významně se liší prémiové a ikonické velké formáty v posilování pozitivních značkových efektů. Měla by se vzít v úvahu nuance v účinnosti – dosah je velmi důležitý, ale pozornost a síla signálu pohání vnímání značky a důvěru,“ řekl.

Ocean objednal výzkum, aby rozšířil dřívější studie signálů, které Everyday People provedla pro Thinkbox v roce 2020 a WPP Essencemediacom v roce 2024, a zamýšlí použít zjištění společně s měřením pozornosti, aby pomohl inzerentům posoudit, jak by venkovní prostředí mohlo ovlivnit vztahy se spotřebiteli. Výsledky měří vnímání hypotetické kampaně, nikoli skupé nákupní chování nebo komerční výkonnost kampaní v testovaných lokacích.