OoH kampaně: Land O'Lakes přináší venkovskou Ameriku na Times Square

Land O'Lakes se spojila s Getty Images a Clear Channel Outdoor, aby umístila obrazy současné venkovské Ameriky na výrazné reklamní plochy v New Yorku a dalších velkých trzích USA, podle invidis.com.

Tato out-of-home kampaň debutovala během Advertising Week New York, který se konal 5.–8. října, s umístěním na Times Square a dalších vysoce viditelných místech. Společnosti uvádějí, že se kampaň rozšíří do dalších měst u příležitosti National Farmer's Day 12. října.

Vizuály pocházejí z Repicturing Rural, iniciativy Land O'Lakes a Getty Images, která začala v roce 2025 pod záštitou Modern Rural Collective. Jejím účelem je poskytnout inzerentům, vydavatelům a médiům reprezentativnější obraz moderního venkovského života.

Výzkum VisualGPS od Getty Images je základem kreativního směru. Společnost uvádí, že téměř dvě třetiny Američanů na venkovu mají pocit, že inzerenti je nerozumí, že pouhých 5 % populárních amerických vizuálů zobrazuje venkovské prostředí a že vyhledávání obrazů venkovské Ameriky v roce 2024 vzrostlo o 22 %.

Dosud přispělo 38 fotografů přibližně 3 500 fotografiími a videí do sbírky, která se podle Getty Images bude dále rozšiřovat do začátku roku 2027. Clear Channel Outdoor zajišťuje reklamní plochy a přivádí díla před měské diváky, kteří mají možná málo kontaktu se současnými venkovskými komunitami.

„Náš cíl je jednoduchý: překlenout mezeru mezi tím, jak je venkovská Amerika vnímána, a jak skutečně žije,“ řekla Heather Malenshek, viceprezidentka a ředitelka marketingu společnosti Land O'Lakes. Společnosti nezveřejnily, kolik displejů je zapojeno ani která další města následují po New Yorku.