মার্কিন OoH শিল্প: OAAA টেকনিক্যাল কাউন্সিল গঠন করেছে, নতুন চেয়ারম্যান নিয়োগ দিয়েছে
OAAA লামারের ইয়ান ড্যালিমোরের সভাপতিত্বে একটি টেকনিক্যাল অ্যাডভাইজরি কাউন্সিল গঠন করেছে এবং আউটফ্রন্ট মিডিয়ার সিইও নিক ব্রায়েনকে বোর্ড চেয়ারম্যান হিসেবে নিয়োগ করেছে, পাশাপাশি OBIE অ্যাওয়ার্ড বিজয়ী এবং 2027 সম্মেলনের পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে।
আউট অফ হোম অ্যাডভারটাইজিং অ্যাসোসিয়েশন অফ আমেরিকা (OAAA) মার্কিন আউট-অফ-হোম সেক্টরের প্রযুক্তিগত চ্যালেঞ্জ মোকাবেলায় একটি টেকনিক্যাল অ্যাডভাইজরি কাউন্সিল গঠনের ঘোষণা দিয়েছে, পাশাপাশি অ্যাসোসিয়েশনের শীর্ষ নেতৃত্বে পরিবর্তন, এর 84তম OBIE অ্যাওয়ার্ড বিজয়ীদের ঘোষণা এবং 2027 বার্ষিক সম্মেলনের বিবরণ প্রকাশ করেছে।
যৌথ প্রযুক্তিগত সমস্যার জন্য একটি কাউন্সিল
OAAA অনুযায়ী, টেকনিক্যাল অ্যাডভাইজরি কাউন্সিল (TAC) স্ট্যাটিক এবং ডিজিটাল উভয় ইনভেন্টরি, পাশাপাশি সরাসরি এবং প্রোগ্রামেটিক লেনদেন জুড়ে বিদ্যমান সমস্যাগুলি মোকাবেলা করবে। এর ঘোষিত অগ্রাধিকারগুলির মধ্যে রয়েছে ডেটা স্ট্যান্ডার্ড, ওয়ার্কফ্লো অটোমেশন, রিপোর্টিং, অ্যাট্রিবিউশন এবং ওমনিচ্যানেল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের সাথে ইন্টিগ্রেশন, সাথে সাথে এজেন্টিক AI-এর মতো উদীয়মান প্রযুক্তিও এজেন্ডায় রয়েছে।
লামার অ্যাডভারটাইজিং-এ ডিজিটাল গ্রোথের ভিপি এবং প্রোগ্রামেটিকের জিএম ইয়ান ড্যালিমোর কাউন্সিলের চেয়ারম্যান হবেন। অ্যাসোসিয়েশন দ্বারা তালিকাভুক্ত প্রতিষ্ঠাতা সদস্যদের মধ্যে রয়েছেন JCDecaux North America, Clear Channel Outdoor, Outfront Media, Intersection, Orange Barrel Media এবং Branded Cities। কাউন্সিল সাধারণ ডেটা সংজ্ঞা, API স্পেসিফিকেশন এবং প্রযুক্তিগত প্রোটোকল তৈরি করার পরিকল্পনা করছে যার উদ্দেশ্য বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য OoH ক্যাম্পেইন পরিকল্পনা, ক্রয় এবং পরিমাপ সহজ করা।
"প্রযুক্তি ক্রমবর্ধমানভাবে OoH কীভাবে প্রতিযোগিতা করে এবং বৃদ্ধি পায় তার কেন্দ্রে চলে যাচ্ছে, এবং আমাদের শিল্পের মুখোমুখি অনেক চ্যালেঞ্জ একক কোম্পানি একা কাজ করে সমাধান করা যাবে না," বলেছেন OAAA-এর প্রধান অপারেটিং অফিসার প্যাট্রিক ডোলান। নতুন কাউন্সিল অ্যাসোসিয়েশনের প্রোগ্রামেটিক ও অটোমেশন সেন্টার অফ এক্সিলেন্সের সাথে সমন্বয় করবে, যা সেপ্টেম্বর মাসে চালু করা হয়েছিল।
OAAA-তে নতুন চেয়ারম্যান
OAAA এছাড়াও আউটফ্রন্ট মিডিয়ার সিইও নিক ব্রায়েনকে এর বোর্ড অফ ডিরেক্টরসের চেয়ারম্যান হিসেবে নিয়োগ দিয়েছে। ব্রায়েন পূর্বের Clear Channel Outdoor-এর সিইও স্কট ওয়েলসের স্থলাভিষিক্ত হন এবং অ্যাসোসিয়েশন অনুযায়ী মে 2027 পর্যন্ত ওয়েলসের বাকি মেয়াদে দায়িত্ব পালন করবেন।
ওয়েলস মার্চ 2023 থেকে অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান ছিলেন এবং 2015 থেকে বোর্ড সদস্য ছিলেন। ব্রায়েন, যিনি ইতিমধ্যে OAAA-এর এক্সিকিউটিভ কমিটিতে রয়েছেন, পূর্বে ডেন্টসু, ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপ, IPG Mediabrands এবং Amobee-তে সিনিয়র পদে কাজ করেছেন। Clear Channel Outdoor-এ মালিকানা ও নেতৃত্ব পরিবর্তনের পর তার নিয়োগ হয়, যেখানে ওয়েড ডেভিস ওয়েলসের স্থলাভিষিক্ত হয়ে সিইও হন।
অ্যাসোসিয়েশন এছাড়াও নিউ ইয়র্ক সিটির মিউজিয়াম অফ মডার্ন আর্টে অনুষ্ঠিত এক অনুষ্ঠানে তার 84তম বার্ষিক OBIE অ্যাওয়ার্ড ঘোষণা করেছে। র্যান্ডম হাউস পাবলিশিং গ্রুপ এবং নন "Steph Curry Shoots the Moon"-এর জন্য প্ল্যাটিনাম OBIE অর্জন করেছে, যা Big Idea in OoH এবং Social Buzz-এ গোল্ডও পেয়েছে। গোল্ড বিজয়ীদের মধ্যে রয়েছেন ওপেনএআই এবং Clear Channel Outdoor Technology OoH ক্যাটাগরিতে ChatGPT বিলবোর্ড ক্যাম্পেইনের জন্য, নেটফ্লিক্স এবং হেরিটেজ আউটডোর মিডিয়া "Apex"-এর জন্য, এবং ইউনাইটেড এয়ারলাইনস, 72andSunny এবং Firefly Media "Verified Closer Than You Think"-এর জন্য। প্যারামাউন্ট (স্কাইড্যান্স) বিনোদন সম্পত্তি প্রচারে দীর্ঘদিন ধরে আউটডোর বিজ্ঞাপনের ব্যবহারের জন্য OBIE হল অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত হয়েছে।
যে ছোট ব্যবসাগুলি স্থানীয় গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে স্ক্রিন ব্যবহার করে, তাদের জন্য OAAA-এর পদক্ষেপগুলি নির্দেশ করে যে আউট-অফ-হোম কোথায় যাচ্ছে। কাউন্সিলের ডেটা, রিপোর্টিং এবং ক্রয় প্রোটোকল প্রমিতকরণের পরিকল্পনা এমন একটি বাজারের দিকে ইঙ্গিত করে যেখানে স্ক্রিন ক্যাম্পেইন বুকিং এবং পরিমাপ সহজ হয়ে যাবে — এমনকি সেইসব বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্যও যারা আজ এই প্রক্রিয়াটিকে অস্পষ্ট মনে করেন।
নেতৃত্ব পরিবর্তনটিও গুরুত্বপূর্ণ: ডেন্টসু এবং IPG Mediabrands-এর মতো কোম্পানিতে মিডিয়া-এজেন্সি ব্যাকগ্রাউন্ড থাকা নিক ব্রায়েনের কারণে অ্যাসোসিয়েশনের বোর্ড OoH-কে বৃহত্তর ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ইকোসিস্টেমের কাছাকাছি নিয়ে যাওয়ার প্রচেষ্টা চালিয়ে যাবে বলে মনে হয়।
এবং যারা তাদের নিজস্ব সেটআপ বিবেচনা করছে, তাদের জন্য বিকল্পগুলি ক্রমশ বাড়ছে — উদাহরণস্বরূপ Topaz Media (topaz.media)-এর মতো একটি প্ল্যাটফর্ম ছোট ব্যবসাকে অতিরিক্ত হার্ডওয়্যার ছাড়াই যেকোনো টিভিতে ভিডিও, ছবি বা টেক্সট কন্টেন্ট চালাতে দেয়, যা শিল্পের নেটওয়ার্ক-চালিত দিকের জন্য একটি ডু-ইট-ইয়োরসেলফ পরিপূরক।
অবশেষে, OAAA-এর 2027 OoH মিডিয়া সম্মেলন 17–19 মে, 2027 তারিখে ফ্লোরিডার ওমনি ফোর্ট লডারডেলে অনুষ্ঠিত হবে। "The Art of Attention" থিমের অধীনে এটি বিজ্ঞাপন, মিডিয়া, বিপণন, সৃজনশীলতা এবং প্রযুক্তির ব্যক্তিদের একত্রিত করবে যাতে AI এবং ডিজিটাল প্রযুক্তি বিজ্ঞাপনকে কীভাবে পরিবর্তন করছে তার মধ্যে ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে ভোক্তার মনোযোগ জয় করতে পারে তা পরীক্ষা করা হয়।