ওশান আউটডোর সমীক্ষায় উচ্চ-প্রোফাইল OoH ডিসপ্লের জন্য 88% শক্তিশালী ব্র্যান্ড ফিটনেস সিগন্যাল পাওয়া গেছে
ওশান আউটডোর Everyday People-এর একটি গবেষণা প্রকাশ করেছে যা দেখায় যে উচ্চ-প্রোফাইল আউট-অফ-হোম লোকেশনগুলি স্ট্যান্ডার্ড ফরম্যাটের চেয়ে 88% শক্তিশালী ব্র্যান্ড ফিটনেস সিগন্যাল তৈরি করেছে, যেখানে আইকনিক সাইটগুলি ছয়টি ব্র্যান্ড উপলব্ধি পরিমাপের পাঁচটিতে টেলিভিশনকে ছাড়িয়ে গেছে।
ওশান আউটডোর, একটি ব্রিটিশ আউটডোর বিজ্ঞাপন কোম্পানি, একটি গবেষণা প্রকাশ করেছে যা ইঙ্গিত দেয় যে একটি ব্র্যান্ড কোথায় বিজ্ঞাপন দেয় তা গ্রাহকরা এটিকে কীভাবে উপলব্ধি করে তা প্রভাবিত করতে পারে, যেমনটি invidis.com রিপোর্ট করেছে। সমীক্ষায় দেখা গেছে যে উচ্চ-প্রোফাইল আউট-অফ-হোম লোকেশনগুলি স্ট্যান্ডার্ড আউটডোর ফরম্যাটের চেয়ে 88% শক্তিশালী ব্র্যান্ড ফিটনেস সিগন্যাল তৈরি করেছে।
Everyday People দ্বারা পরিচালিত গবেষণাটি পরীক্ষা করেছে কীভাবে বিজ্ঞাপনের পরিবেশ একটি ব্র্যান্ডের আর্থিক শক্তি, পণ্যের গুণমান এবং আত্মবিশ্বাসের উপলব্ধি গঠন করে। গবেষকরা 2026 সালের প্রথম প্রান্তিকে 2,426 জন অংশগ্রহণকারীকে নিয়োগ করেছিলেন এবং একটি কাল্পনিক ব্র্যান্ড, TIXE ব্যবহার করে আটটি আউটডোর বিজ্ঞাপন লোকেশন পরীক্ষা করেছিলেন। অংশগ্রহণকারীদের একটি লোকেশন দেখানো হয়েছিল এবং বলা হয়েছিল যে TIXE তিন মাস ধরে একচেটিয়াভাবে সেখানে বিজ্ঞাপন দেওয়ার পরিকল্পনা করেছে, তারপরে ব্র্যান্ডের অনুভূত আর্থিক শক্তি, পণ্যের গুণমান, আত্মবিশ্বাস এবং সম্ভাব্য বাণিজ্যিক সাফল্য সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল। একটি কাল্পনিক ব্র্যান্ড ব্যবহার করা পরিবেশের সাথে যুক্ত উপলব্ধিগুলি পরিমাপ করার অনুমতি দিয়েছে, একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের খ্যাতির পরিবর্তে।
সমীক্ষাটি দুই ধরনের সিগন্যাল আলাদা করেছে: ফিটনেস সিগন্যাল, যা অনুভূত আর্থিক শক্তি, পণ্যের গুণমান এবং আত্মবিশ্বাসকে কভার করে, এবং সোশ্যাল সিগন্যাল, যা স্বীকৃতি, জনপ্রিয়তা এবং বাণিজ্যিক সাফল্যের প্রত্যাশাকে কভার করে। স্ট্যান্ডার্ড আউট-অফ-হোমের বিপরীতে, বড়-ফরম্যাট সম্পূর্ণ-গতিশীল ডিসপ্লেগুলি 50% শক্তিশালী ফিটনেস সিগন্যাল তৈরি করেছে, যেখানে আইকনিক লোকেশনগুলি 88% বৃদ্ধি দিয়েছে। সোশ্যাল-সিগন্যাল লাভ ছোট ছিল, বড়-ফরম্যাট সম্পূর্ণ-গতিশীলের জন্য 23% এবং আইকনিক লোকেশনগুলির জন্য 37%।
লন্ডনের Piccadilly Lights এবং BFI IMAX-এর মতো আইকনিক সাইটগুলি ভালো করেছে। সমীক্ষা অনুসারে, তারা ছয়টি ব্র্যান্ড উপলব্ধি পরিমাপের পাঁচটিতে টেলিভিশনকে ছাড়িয়ে গেছে, যেখানে প্রিমিয়াম বড়-ফরম্যাট ডিসপ্লেগুলি দুটিতে টেলিভিশনকে হারিয়েছে। ওশানের প্রিমিয়াম লোকেশনগুলি সোশ্যাল মিডিয়ার সাথেও তুলনা আকর্ষণ করেছে: অনুভূত ব্র্যান্ড গুণমানে 71% বৃদ্ধি, অনুভূত আর্থিক শক্তিতে 91% বৃদ্ধি এবং বিজ্ঞাপিত ব্র্যান্ডের প্রতি আত্মবিশ্বাসে 21% বৃদ্ধি।
ওশান আউটডোর UK-এর ইনসাইট প্রধান স্টিভ বার্নার্ড বলেছেন যে ফলাফলগুলি দেখায় কেন বিজ্ঞাপনদাতাদের লোকেশন নির্বাচন করার সময় দর্শক পৌঁছানোর বাইরে তাকানো উচিত। "সন্ধানগুলি আমাদের বলে যে বিজ্ঞাপনদাতাদের বিবেচনা করা উচিত যে প্রিমিয়াম এবং আইকনিক বড় ফরম্যাটগুলি ইতিবাচক ব্র্যান্ড প্রভাব চালনায় কতটা উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন। কার্যকারিতার সূক্ষ্মতাগুলিতে বিবেচনা দেওয়া উচিত – পৌঁছানো খুবই গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু মনোযোগ এবং সিগন্যাল শক্তি ব্র্যান্ড উপলব্ধি এবং বিশ্বাসকে চালিত করে," তিনি বলেছিলেন।
ওশান 2020 সালে Thinkbox এবং 2024 সালে WPP Essencemediacom-এর জন্য Everyday People পরিচালিত পূর্ববর্তী সিগন্যালিং গবেষণাগুলি প্রসারিত করতে এই গবেষণাটি কমিশন করেছিল এবং মনোযোগ পরিমাপের পাশাপাশি সন্ধানগুলি ব্যবহার করার ইচ্ছা রাখে যাতে বিজ্ঞাপনদাতাদের মূল্যায়ন করতে সহায়তা করা যায় যে আউটডোর পরিবেশগুলি গ্রাহক সম্পর্ককে কীভাবে প্রভাবিত করতে পারে। ফলাফলগুলি একটি অনুমানমূলক প্রচারণার উপলব্ধি পরিমাপ করে, পরীক্ষিত লোকেশনগুলিতে প্রকৃত ক্রয় আচরণ বা প্রচারণার বাণিজ্যিক কর্মক্ষমতা নয়।