Американската индустрия за външна реклама: OAAA стартира Технически съвет и назначава нов председател
OAAA обяви Технически консултативен съвет, председателстван от Ian Dallimore от Lamar, и назначи изпълнителния директор на Outfront Media Nick Brien за председател на борда, заедно с победителите в OBIE Awards и плановете за конференцията през 2027 г.
Асоциацията за външна реклама на Америка (OAAA) обяви създаването на Технически консултативен съвет за справяне с технологичните предизвикателства, споделени в американския сектор за външна реклама, заедно със смяна на ръководството в асоциацията, победителите в 84-тите OBIE Awards и подробности за годишната ѝ конференция през 2027 г.
Съвет за споделени технически проблеми
Според OAAA, Техническият консултативен съвет (TAC) ще се занимава с въпроси, обхващащи както статичен, така и дигитален инвентар, както и директни и програмни транзакции. Посочените му приоритети включват стандарти за данни, автоматизация на работния процес, отчетност, атрибуция и интеграция с омниканални рекламни платформи, като в дневния ред са включени и нововъзникващи технологии като агентен AI.
Ian Dallimore, вицепрезидент по дигитален растеж и генерален мениджър по програматика в Lamar Advertising, ще председателства съвета. Според асоциацията, учредителните членове представляват JCDecaux North America, Clear Channel Outdoor, Outfront Media, Intersection, Orange Barrel Media и Branded Cities. Съветът планира да разработи общи дефиниции на данни, API спецификации и технически протоколи с цел да опрости начина, по който рекламодателите планират, закупуват и измерват кампаниите за външна реклама.
„Технологиите стават все по-централни за начина, по който външната реклама се конкурира и расте, и много от предизвикателствата, пред които е изправена нашата индустрия, не могат да бъдат решени от отделни компании самостоятелно“, каза Patrick Dolan, главен оперативен директор на OAAA. Новият съвет ще координира дейността си с Програмния и автоматизационен център за върхови постижения на асоциацията, който тя стартира през септември.
Нов председател на OAAA
OAAA също назначи Nick Brien, изпълнителен директор на Outfront Media, за председател на борда на директорите. Brien наследява бившия изпълнителен директор на Clear Channel Outdoor Scott Wells и, според асоциацията, ще изпълнява оставащия мандат на Wells до май 2027 г.
Wells е председателствал асоциацията от март 2023 г. и е бил член на борда от 2015 г. Brien, който вече е член на изпълнителния комитет на OAAA, преди това е заемал ръководни длъжности в Dentsu, McCann Worldgroup, IPG Mediabrands и Amobee. Назначаването му последва промяната в собствеността и ръководството на Clear Channel Outdoor, където Wade Davis пое длъжността изпълнителен директор от Wells.
Асоциацията също обяви победителите в 84-тите годишни OBIE Awards, връчени на церемония в Музея на модерното изкуство в Ню Йорк. Random House Publishing Group и Known спечелиха Platinum OBIE за „Steph Curry Shoots the Moon“, който също получи златни награди в категориите Big Idea в външна реклама и Social Buzz. Носители на златни награди бяха OpenAI и Clear Channel Outdoor за кампанията ChatGPT Billboard Campaign в категорията Technology OoH, Netflix и Heritage Outdoor Media за „Apex“, както и United Airlines, 72andSunny и Firefly Media за „Verified Closer Than You Think“. Paramount (Skydance) беше въведен в Залата на славата на OBIE за дългогодишната си употреба на външна реклама за популяризиране на развлекателни продукти.
За малките бизнеси, които използват екрани за достигане до местни клиенти, мерките на OAAA сигнализират накъде се насочва външната реклама. Планът на съвета за стандартизиране на данни, отчетност и протоколи за закупуване сочи към пазар, където резервирането и измерването на кампании на екрани става по-лесно – включително за рекламодатели, които днес намират процеса за непрозрачен.
Промяната в ръководството също има значение: опитът на Nick Brien в медиен агентски бизнес в компании като Dentsu и IPG Mediabrands предполага, че бордът на асоциацията ще продължи да приближава външната реклама към по-широката екосистема на дигиталната реклама.
Освен това вариантите за операторите, които обмислят собствени конфигурации, продължават да се разширяват – например платформа като Topaz Media (topaz.media) позволява на малък бизнес да пуска видео, изображения или текстово съдържание на всеки телевизор без допълнителен хардуер, което представлява самостоятелна алтернатива към мрежово ориентираната страна на индустрията.
Накрая, конференцията на OAAA за външна реклама през 2027 г. ще се проведе от 17 до 19 май 2027 г. в Omni Fort Lauderdale във Флорида. Под мотото „The Art of Attention“ тя ще събере представители от рекламата, медиите, маркетинга, креативността и технологиите, за да разгледат как брандовете могат да спечелят вниманието на потребителите, тъй като AI и дигиталните технологии променят рекламата.