Проучване на Ocean Outdoor: 88% по-силни сигнали за жизнеспособност на марката за видни дисплеи OoH

Ocean Outdoor, британска компания за външна реклама, публикува изследване, което предполага, че мястото, на което марката рекламира, може да повлияе на това как потребителите я възприемат, както съобщава invidis.com. Изследването установи, че видните локации извън дома генерират 88% по-силни сигнали за жизнеспособност на марката в сравнение със стандартните външни формати.

Изследването, извършено от Everyday People, проучи как рекламните среди оформят възприемането за финансовата сила на марката, качеството на продукта и увереността. Изследователите набиха 2426 участника през първия тримесечие на 2026 г. и тестваха осем локации за външна реклама, използвайки измислена марка TIXE. На участниците беше показана локация и им беше казано, че TIXE планира да рекламира изключително там в течение на три месеца, след което бяха запитани за възприеманата финансова сила на марката, качеството на продукта, увереността и потенциалния комерсиален успех. Използването на измислена марка позволи да се измерят възприятията, свързани със средата, вместо репутацията на утвърдена марка.

Изследването раздели два вида сигнали: сигнали за жизнеспособност, обхващащи възприеманата финансова сила, качеството на продукта и увереността, и социални сигнали, обхващащи очакванията за признание, популярност и комерсиален успех. В сравнение със стандартните формати извън дома, големите дисплеи с пълно движение произведоха 50% по-силни сигнали за жизнеспособност, докато иконичните локации отбелязаха увеличение от 88%. Придобивките в социалните сигнали бяха по-малки – 23% за големите дисплеи с пълно движение и 37% за иконичните локации.

Иконичните обекти като Piccadilly Lights и BFI IMAX в Лондон се представиха добре. Според изследването те превъзхождат телевизията по пет от шест показателя за възприемане на марката, докато премиум големите дисплеи победиха телевизията по два. Премиум локациите на Ocean също бяха сравнени със социалните медии: увеличение с 71% на възприеманото качество на марката, увеличение с 91% на възприеманата финансова сила и увеличение с 21% на увереността в рекламираната марка.

Стив Бърнард, ръководител на отдела за прозрения на Ocean Outdoor UK, заяви, че резултатите показват защо рекламодателите трябва да гледат отвъд обхвата на аудиторията при избор на локации. „Резултатите ни казват, че рекламодателите трябва да имат предвид колко значително се различават премиум и иконичните големи формати в засилването на положителните ефекти върху марката. Трябва да се вземат предвид нюансите в ефективността – обхватът е много важен, но вниманието и силата на сигнала засилват възприемането и доверието към марката“, каза той.

Ocean поръча изследването, за да разшири по-ранни изследвания за сигнали, които Everyday People проведе за Thinkbox през 2020 г. и за WPP Essencemediacom през 2024 г., и възнамерява да използва резултатите заедно с измерванията на вниманието, за да помогне на рекламодателите да оценят как външните среди биха могли да повлияят на връзките с потребителите. Резултатите измерват възприятията за хипотетична кампания, а не реалното поведение при покупка или комерсиалната ефективност на кампаниите в тестваните локации.