صناعة الإعلانات الخارجية ف الولايات المتحدة: OAAA كيطلق مجلس تقني، وكيعيّن رئيس جديد
OAAA أعلنت على تشكيل مجلس استشاري تقني كيترأسو إيان داليمور من Lamar، وسمّات الرئيس التنفيذي ديال Outfront Media نيك براين كرئيس لمجلس الإدارة، بالإضافة للفائزين بجوايز OBIE و تفاصيل مؤتمر 2027.
جمعية إعلانات الخارج ف أمريكا (OAAA) أعلنت على تشكيل مجلس استشاري تقني باش يتصدى للمشاكل التقنية لي كيشاركوها ف المجال كامل، بالإضافة لتغيير ف القيادة، والفائزين ف الدورة 84 لجوايز OBIE، وتفاصيل مؤتمرها السنوي ديال 2027.
مجلس للمشاكل التقنية المشتركة
حسب OAAA، المجلس الاستشاري التقني (TAC) غادي يتصدى للمسائل لي كتشمل الل inventories الثابتة والرقمية، والمعاملات المباشرة والبرمجية. الأولويات لي حددها المجلس هي معايير البيانات، وأتمتة سير العمل، والتقارير، ونسب العائد، والتكامل مع منصات الإعلان متعددة القنوات، بالإضافة للتقنيات الناشئة بحال الذكاء الاصطناعي التفاعلي.
إيان داليمور، نائب الرئيس ديال النمو الرقمي والمدير العام ديال البرمجة ف Lamar Advertising، غادي يترأس المجلس. الأعضاء المؤسسين لي حددتهم الجمعية كيمثلوا JCDecaux North America، وClear Channel Outdoor، وOutfront Media، وIntersection، وOrange Barrel Media، وBranded Cities. المجلس غادي يخطط باش يطور تعريفات بيانات مشتركة، ومواصفات API، وبروتوكولات تقنية موجهة باش يسهل على المعلنين التخطيط، والشراء، وقياس حملات الإعلانات الخارجية.
قال باتريك دولان، المدير التنفيذي للتشغيل ف OAAA: «التكنولوجيا ولاّت مركزية كتر ف الطريقة لي كيتنافس بيها مجال الإعلانات الخارجية وكيكبر، وكثير من المشاكل لي كيتواجهها المجال مايمكنش حلها من طرف شركات وحدها». المجلس الجديد غادي يتنسيق مع مركز التميز ديال البرمجة والأتمتة لي دشّنتو الجمعية ف شتنبر الماضي.
رئيس جديد ف OAAA
OAAA كذالك عينات نيك براين، الرئيس التنفيذي ديال Outfront Media، كرئيس لمجلس إدارتها. براين غادي يخلف سكوت ويلز، الرئيس التنفيذي السابق ديال Clear Channel Outdoor، و حسب الجمعية غادي يخدم باقي مدة ولاية ويلز حتى ماي 2027.
ويلز كان ترأس الجمعية منين بدا ف مارس 2023، وكان عضو ف المجلس من 2015. براين، لي كيدخل فعلاً ف اللجنة التنفيذية ديال OAAA، سبق لي اشتغل ف مناصب عليا ف Dentsu، وMcCann Worldgroup، وIPG Mediabrands، وAmobee. تعيينو جاء بعد تغيير الملكية والقيادة ف Clear Channel Outdoor، فين تولى ويد ديفيس مكان ويلز كرئيس تنفيذي.
الجمعية كذالك أعلنت على جوايز OBIE السنوية الدورة 84، لي تسلّمات ف حفل ف متحف الفن الحديث ف نيويورك. Random House Publishing Group وKnown أخداو جائزة Platinum OBIE على «Steph Curry Shoots the Moon»، لي كذالك فازت بGolds ف فئة Big Idea ف الإعلانات الخارجية وSocial Buzz. الفائزين بGold شملو OpenAI وClear Channel Outdoor على حملة ChatGPT Billboard ف فئة Technology OoH، وNetflix وHeritage Outdoor Media على «Apex»، وUnited Airlines و72andSunny وFirefly Media على «Verified Closer Than You Think». Paramount (Skydance) دخلات لقاعة مشاهير OBIE على حساب استعمالها الطويل للإعلانات الخارجية باش تروج لممتلكاتها الترفيهية.
بالنسبة للمشاريع الصغار لي كيستعملو الشاشات باش يوصلو للزبناء المحليين، تحركات OAAA كتعطي إشارة على فين غادي يتوجه مجال الإعلانات الخارجية. خطة المجلس باش يوحد البيانات، والتقارير، وبروتوكولات الشراء، كتشير ل سوق فين حجز وقياس حملات الشاشات غادي يسهل كتر، بما فذلك بالنسبة للمعلنين لي كيقلبو اليوم على هاد العملية صعبة الفهم.
تغيير القيادة كذالك مهم: خلفية نيك براين ف وكالات الإعلام ف شركات بحال Dentsu وIPG Mediabrands كتشير بلي مجلس إدارة الجمعية غادي يواصل دفع الإعلانات الخارجية باش تقرب كتر من النظام البيئي الأوسع للإعلان الرقمي.
وإضافة ل هادا، الخيارات كيبقاو كيتوسعو للمشغلين لي كيتسناو إعداداتهم الخاصة — بحال المنصة Topaz Media (topaz.media)، مثلا، كتمكن مشروع صغير باش يشغل محتوى فيديو أو صورة أو نص على أي تلفزيون من دون أجهزة إضافية، وهي مكملة ذاتية الصنع للجانب المرتبط بالشبكات ف المجال.
في الأخير، مؤتمر OAAA ديال الإعلانات الخارجية 2027 غادي يدور من 17 حتى 19 ماي 2027 ف Omni Fort Lauderdale ف فلوريدا. تحت موضوع «The Art of Attention»، غادي يجمع شخصيات من الإعلان، والإعلام، والتسويق، والإبداع، والتكنولوجيا باش ينقشو كيفاش يقدروا العلامات التجارية يكسبو انتباه المستهلك ف ظل تغير الذكاء الاصطناعي والتقنيات الرقمية للإعلان.