دراسة Ocean Outdoor كتكتشف إشارات لياقة العلامة التجارية أقوى بـ 88% للشاشات البارزة OoH

Ocean Outdoor، شركة إعلانات خارجية بريطانية، نشرت بحثا كايشير إلى أن المكان اللي كيتعلن فيه العلامة التجارية يقدر يؤثر على كيفاش المستهلكين كيدركوها، على حسب ما نشرته invidis.com. الدراسة لقات أن المواقع البارزة للإعلانات الخارجية أنتجت إشارات لياقة العلامة التجارية أقوى بـ 88% من الصيغ الخارجية القياسية.

البحث، اللي داروه Everyday People، درس كيفاش بيئات الإعلان كتشكل تصورات القوة المالية للعلامة التجارية وجودة المنتج والثقة. الباحثين جنّدو 2,426 مشارك خلال الربع الأول من 2026 واختبرو ثمانية مواقع إعلانات خارجية باستخدام علامة تجارية خيالية، TIXE. المشاركين شافو موقع وقالو ليهم أن TIXE تخطط تتعلن فيه حصريا لمدة ثلاثة أشهر، من بعد سألوهم حول القوة المالية المتصورة للعلامة التجارية وجودة المنتج والثقة والنجاح التجاري المحتمل. استخدام علامة تجارية خيالية سمح بقياس التصورات المرتبطة بالبيئة بدلا من سمعة علامة تجارية راسخة.

الدراسة فصلت بين نوعين من الإشارات: إشارات اللياقة، اللي كتغطي القوة المالية المتصورة وجودة المنتج والثقة، والإشارات الاجتماعية، اللي كتغطي توقعات التقدير والشعبية والنجاح التجاري. مقارنة مع الإعلانات الخارجية القياسية، الشاشات كبيرة الحجم بالحركة الكاملة أنتجت إشارات لياقة أقوى بـ 50%، بينما المواقع الأيقونية حققت زيادة بـ 88%. مكاسب الإشارات الاجتماعية كانت أصغر، بـ 23% للشاشات كبيرة الحجم بالحركة الكاملة و 37% للمواقع الأيقونية.

المواقع الأيقونية مثل Piccadilly Lights و BFI IMAX في لندن دازو مزيان. على حسب الدراسة، تفوقت على التلفزيون في خمسة من ستة مقاييس إدراك العلامة التجارية، بينما الشاشات كبيرة الحجم الممتازة غلبت التلفزيون في اثنين. مواقع Ocean الممتازة جابو أيضا مقارنات مع وسائل التواصل الاجتماعي: ارتفاع بـ 71% في الجودة المتصورة للعلامة التجارية، وارتفاع بـ 91% في القوة المالية المتصورة، وارتفاع بـ 21% في الثقة في العلامة التجارية المعلن عنها.

ستيف برنارد، رئيس الرؤى في Ocean Outdoor UK، قال أن النتائج كتبين ليش المعلنين خاصهم يتجاوزوا الوصول للجمهور عند اختيار المواقع. "النتائج كتقول لنا أن المعلنين خاصهم ياخدو بعين الاعتبار كيفاش الصيغ الكبيرة الممتازة والأيقونية مختلفة بشكل كبير في التأثير على آثار العلامة التجارية الإيجابية. خاص ياخدو بعين الاعتبار الفروق الدقيقة في الفعالية – الوصول مهم بزاف، لكن الانتباه وقوة الإشارة كيدفعو إدراك العلامة التجارية والثقة"، قال.

Ocean طلبت البحث لتوسيع دراسات الإشارة السابقة اللي داراتها Everyday People لصالح Thinkbox في 2020 و WPP Essencemediacom في 2024، وتنوي تستخدم النتائج مع قياسات الانتباه لمساعدة المعلنين يقيماو كيفاش البيئات الخارجية تقدر تأثر على علاقات المستهلكين. النتائج كتقيس تصورات حملة افتراضية، ماشي سلوك الشراء الفعلي ولا الأداء التجاري للحملات في المواقع المختبرة.