የአሜሪካ ውጭ የቤት ማስታወቂያ ኢንዱስትሪ: OAAA የቴክኒክ ምክር ቤት አቋቁሟል፣ አዲስ ሊቀመንበር ሾሟል

የአሜሪካ ውጭ የቤት ማስታወቂያ ማህበር (OAAA) በአሜሪካ ውጭ የቤት ማስታወቂያ ዘርፍ ውስጥ የተጋሩ የቴክኖሎጂ ፈተናዎችን ለመፍታት የቴክኒክ አማካሪ ምክር ቤት መመስረቱን አስታውቋል፣ ከዚህ ጋር በማህበሩ ከፍተኛ አመራር ላይ ለውጥ፣ የ84ኛው የOBIE ሽልማቶች አሸናፊዎች እና የ2027 ዓመታዊ ኮንፈረንስ ዝርዝሮች ተገልጸዋል።

ለተጋሩ የቴክኒክ ችግሮች ምክር ቤት

OAAA እንደገለጸው የቴክኒክ አማካሪ ምክር ቤት (TAC) በስታቲክ እና በዲጂታል ክምችት፣ እንዲሁም በቀጥታ እና በፕሮግራማቲክ ግብይቶች ላይ የሚስፋፉ ጉዳዮችን ይፈታል። የተገለጹት ቅድሚያ የሚሰጧቸው ጉዳዮች የመረጃ መመዘኛዎች፣ የስራ ሂደት አውቶማቲዜሽን፣ ሪፖርት ማድረግ፣ አትሪቢውሽን እና ከኦምኒቻናል ማስታወቂያ መድረኮች ጋር ውህደት ሲሆኑ፣ እንደ ኤጀንቲክ ኤአይ ያሉ ብቅ ባይ ቴክኖሎጂዎችም በአጀንዳው ላይ አሉ።

አይያን ዳሊሞር፣ በLamar Advertising የDigital Growth ምክትል ፕሬዝዳንት እና የፕሮግራማቲክ ጄኔራል ማኔጀር ምክር ቤቱን ይመሩታል። በማህበሩ የተዘረዘሩት መስራች አባላት JCDecaux North America፣ Clear Channel Outdoor፣ Outfront Media፣ Intersection፣ Orange Barrel Media እና Branded Cities ናቸው። ምክር ቤቱ የጋራ የመረጃ ፍቺዎች፣ API መግለጫዎች እና ቴክኒክ ፕሮቶኮሎችን ማዘጋጀት አቅዶ ነው፣ ይህም ማስታወቂያ ሰጪዎች የOoH ዘመቻዎችን በቀላሉ እንዲያቅዱ፣ እንዲገዙ እና እንዲለካ ያስችላቸዋል።

"ቴክኖሎጂ ከጊዜ ወደ ጊዜ ለOoH ተወዳዳሪነት እና እድገት ማዕከላዊ ሆኗል፣ እና ዘርፉ የሚያጋጥሟቸው ብዙ ፈተናዎች በግለሰብ ኩባንያዎች ብቻ ሊፈቱ አይችሉም" ብለዋል የOAAA ዋና ስራ አስፈፃሚ ረዳት ፓትሪክ ዶላን። አዲሱ ምክር ቤት ማህበሩ በመስከረም ወር የጀመረውን የፕሮግራማቲክ እና አውቶማቲዜሽን ልዩ ተግባራዊ ማዕከል ጋር በቅንጅት ይሰራል።

በOAAA ላይ አዲስ ሊቀመንበር

OAAA እንዲሁም የOutfront Media ስራ አስፈፃሚ ዳይሬክተር ኒክ ብሪየንን የማህበሩ የቦርድ ዳይሬክተሮች ሊቀመንበር ሆነው ሾሟል። ብሪየን የቀድሞው የClear Channel Outdoor ስራ አስፈፃሚ ዳይሬክተር ስኮት ዌልስ ተተክተዋል፣ እና በማህበሩ መሠረት የዌልስን የተቀረው የአገልግሎት ጊዜ እስከ ግንቦት 2027 ድረስ ያገለግላሉ።

ዌልስ ማህበሩን ከመጋቢት 2023 ጀምሮ በመምራት ከ2015 ጀምሮ የቦርድ አባል ነበሩ። ብሪየን ቀድሞውኑ በOAAA ስራ አስፈፃሚ ኮሚቴ ውስጥ የተቀመጡ ሲሆኑ፣ ቀደም ሲል በDentsu፣ McCann Worldgroup፣ IPG Mediabrands እና Amobee ውስጥ ከፍተኛ ቦታዎች ላይ ሰርተዋል። የእሱ ሹመት በClear Channel Outdoor ላይ የባለቤትነት እና የአመራር ለውጥ ተከትሎ ተከስቷል፣ ዌድ ዴቪስ ከዌልስ በምትኩ ስራ አስፈፃሚ ዳይሬክተር ሆነዋል።

ማህበሩ በተጨማሪ የ84ኛው ዓመታዊ የOBIE ሽልማቶች አሸናፊዎችን አስታውቋል፣ ሽልማቶቹ በኒው ዮርክ ከተማ በሙዚየም ሞደርን አርት ውስጥ በተካሄደ ሥነ ስርዓት ተሰጥተዋል። Random House Publishing Group እና Known "Steph Curry Shoots the Moon" በሚል አርዕስት የፕላቲኒየም OBIE ሽልማት ሲያገኙ፣ ይህም በBig Idea in OoH እና በSocial Buzz ምድቦች የወርቅ ሽልማት አግኝቷል። የወርቅ ሽልማት አሸናፊዎች በቴክኖሎጂ OoH ምድብ ውስጥ OpenAI እና Clear Channel Outdoor ለ"ChatGPT Billboard Campaign"፣ Netflix እና Heritage Outdoor Media ለ"Apex"፣ እና United Airlines፣ 72andSunny እና Firefly Media ለ"Verified Closer Than You Think" ነበሩ። Paramount (Skydance) በመዝናኛ ንብረቶችን ለማስተዋወቅ በረጅም ጊዜ የውጭ ማስታወቂያ አጠቃቀሙ ምክንያት ወደ OBIE Hall of Fame ገብቷል።

ለአካባቢያቸው ደንበኞችን ለመድረስ ማያ ገጾችን የሚጠቀሙ ትንሽ ንግዶች፣ የOAAA እንቅስቃሴዎች የውጭ ማስታወቂያ ወዴት እየሄደ እንደሆነ ያሳያሉ። የምክር ቤቱ የመረጃ፣ ሪፖርት ማድረግ እና ግዢ ፕሮቶኮሎችን ማስተካከል እቅዱ ገበያው የማያ ገጽ ዘመቻዎችን ማስያዝ እና መለካት ቀላል እንዲሆን ያመለክታል — ዛሬ ሂደቱ ግልጽ ያልሆነ ላገኙ ማስታወቂያ ሰጪዎችም ጭምር።

የአመራር ለውጡም አስፈላጊ ነው፡ የኒክ ብሪየን በDentsu እና IPG Mediabrands ያሉ የሚዲያ ኤጀንሲዎች ውስጥ ያላቸው የጀርባ ልምድ የማህበሩ ቦርድ ወደ ሰፊው የዲጂታል ማስታወቂያ ስነ-ምህዳር የOoH ን ለማቀርብ መቀጠሉን ያሳያል።

እና ለራሳቸው ማዋቀሮችን የሚመዝኑ ኦፕሬተሮች፣ አማራጮች እየተስፋፉ ናቸው — እንደ Topaz Media (topaz.media) ያለ መድረክ ለምሳሌ ትንሽ ንግድ ምንም ተጨማሪ ሃርድዌር ሳያስፈልገው በማንኛውም ቲቪ ላይ የቪዲዮ፣ የምስል ወይም የጽሁፍ ይዘት እንዲያስተላልፍ ያስችላል፣ ይህም በኔትወርክ ላይ የተመሰረተው የዘርፉ ክፍል የራስ-ሰር ማገዳገያ ነው።

በመጨረሻም፣ የOAAA የ2027 የOoH ሚዲያ ኮንፈረንስ ግንቦት 17–19፣ 2027 በፍሎሪዳ ፎርት ላውደርዳል ኦምኒ ሆቴል ይካሄዳል። "የትኩረት ስነ-ጥበብ" በሚል መሪ ሃሳብ ስር፣ ማስታወቂያ፣ ሚዲያ፣ ማርኬቲኝግ፣ ፈጠራ እና ቴክኖሎጂ ከሚገኙ ሰዎች ጋር ኤአይ እና ዲጂታል ቴክኖሎጂዎች ማስታወቂያ እንዴት እንደሚቀይሩ እና ብራንዶች የሸማቾችን ትኩረት እንዴት እንደሚያሸንፉ ያጣራሉ።